虽然复古风盛行,但美国鞋业市场却出现放缓

美国鞋业市场是否出现放缓?NPD集团近日发表的一份报告指出这个市场在2016年仅录得3%增长,达到175亿美元,但这个增幅与前几年相比可谓明显放缓。

NDP集团分析师Matt Powell表示,“在过去十年间,美国的运动鞋销量年增幅平均达到4%,但2016年却略低于这个平均值。不过考虑到2016年体育用品市场的销售环境,我们也不难理解这个结果”。

Matt Powell提到了Sports Authority和Sport Chalet两间公司的破产,这对于整个行业,特别是在年末季节造成了一定影响。

他表示,“Sports Authority和Sport Chalet两间公司的破产肯定对整个行业造成了冲击。这个影响也还有可能持续至第一季,但之后情况会恢复正常”。

专业体育用品类别占田径运动鞋销量销量的50%,其增幅只有2%,远低于去年的8%。鞋履连锁店增长7%,百货公司增长1%,国内连锁店则下跌1%。报告指出,鞋业市场在前三季均录得增长,但在第四季则出现下跌。全年单位销量则增长3%,平均售价则持平为60.81美元。

虽然田径运动鞋增长放缓,但传统运动鞋类别却起到弥补作用,其销量按美元计大幅增长26%。在过去三年,这个类别的销量共增加17亿美元,原因是消费者对复古风的日渐追捧。专业性能(跑步和篮球)运动鞋则分别增长36%和27%。跑步鞋销量持平,而篮球鞋销量则是几年内首次录得下跌。最后,休闲田径运动类别在经过两年的下滑后录得11%增长。

Matt Powell强调,“复古风仍然是主打时尚,但成功来之不易。竞争会不断加剧,各大品牌需要不断更新设计风格。为进一步脱颖而出和超越竞争对手,品牌需要在生产领域集中精力创新发展,突出强调快捷性和持久性,因为无论市场潮流趋势是如何,这个影响都将会是持久存在的”。

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