港资服装企业陷困境 复苏之势尚不明朗  

目前,堡狮龙、班尼路和佐丹奴等港资品牌均已走上下坡路。

佐丹奴调整多年难复辉煌,正深陷低迷无法自拔。从备受“80后”乃至“90后”青睐的高档品牌、知名品牌到如今沦落为低端品牌,佐丹奴跌下神坛的速度异常之快。事实上,近四年来佐丹奴尝试过断腕自救、刮骨疗伤、放开加盟并向低价路线发展,但难见成效。业内人士认为,目前以佐丹奴为代表的港资休闲品牌份额正在不断被国内外同类品牌蚕食,免费加盟快速消化库存并大力挺进三四线城市的策略无异于饮鸩止渴,佐丹奴五年后或将退出内地。

曾是“青春时尚”代名词的班尼路,门店数量在2012年一度超过4000家,但过去四年间几乎每三天关闭一家门店,截至去年9月底,其门店总数不足3000家,年初更是以2.5亿元交易的价格被母公司“贱卖”。

而主业经营不理想的香港休闲服装零售商堡狮龙国际则靠不断加大对金融产品的投资力度来创收。

服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,这些港资品牌业绩确实受到了整个服装行业大环境萧条的影响,但公司自身的产品体系也缺乏创新。虽然公司也在不断调整,但核心问题是这些动作或许只是为了满足投资者利益的一些救赎,没有更多中长期规划。

近几年来,在种种政治及经济问题的困扰下,全球经济前景持续不明朗。中国内地经济和其他主要经济体一样,将受目前欧洲经济不稳定局面所影响。欧洲经济转弱会影响中国内地出口,也无可避免地对中国内地在欧洲市场的投资造成负面影响。

电商削弱消费者品牌忠诚度

在大环境的影响下,堡狮龙、班尼路、佐丹奴等老牌港资服装品牌均未能免俗地走向衰落。在业内人士看来,这些品牌大多都错误地判断市场环境,也未能引起中国消费者的共鸣。Kantar Worldpanel消费者指数中国区总经理Jason Yu指出,在时尚零售市场,中国消费者对品牌越来越挑剔,尤其在选择快时尚品牌产品时,他们的消费也变得越来越谨慎,随着电商的发展,中国消费者的视野变广,忠诚度也越来越低,不会像以前一样只会购买一个品牌的产品。

香港零售市场萎靡不振

而在品牌大本营香港地区,则受困于不断出现的经济挑战及港元强势。事实上,一段时间以来,预期零售市场前景仍然不明朗。而由于内地游客到港消费数量逐渐缩水,入境旅游业疲弱,加上经济环境不尽如人意,本地消费习惯愈趋保守,根据香港特别行政区政府发布的零售业销货额按月统计调查报告的数据显示,去年7月与2015年同期比较,香港服装零售业销货价值上升1.6%,市况于持续跌势后略见回稳。

内地市场难以再插足

堡狮龙集团表示,为了应对挑战,集团将扩大青年人的市场份额,并发展更多更具功能性的产品,以迎合市场需求。此外,企业还将通过优化现有产品的尺寸和跳码系统,扩大顾客群,并持续发展童装系列。此外,为提升整体营运效率,堡狮龙也将强化供应链管理以及在集团内全面推行成本控制措施,并计划培养若干具有发展潜力的出口市场,与合作伙伴推出跨品牌及授权项目。

不过,对于这些港资服装品牌来说,复苏显然并非易事。在中国内地一二线市场内,原本属于堡狮龙等港资品牌的市场份额早已被ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌蚕食,而在三四线城市,国内品牌的异军突起也让港资品牌的发展束手束脚。而在童装业务方面, 美特斯邦威、森马、特步等品牌旗下童装业务早已被中国消费者接受并熟知,港资品牌的杀入恐怕难上加难。

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