化妆与运动不可兼得?丝芙兰投了反对票

来源:36氪 1天前
目测,健身房会涌现一批男神女神。在运动时,各位美女型男,有没有纠结化妆还是不化妆?如果化妆,大汗淋漓,妆容不仅容易花掉,化妆品还有可能堵塞毛孔,导致发炎、痤疮等皮肤问题;如果不化妆,健身房是多么好的邂逅场所,素颜出现不够美丽。

化妆与运动真的不可兼得?Tarte与丝芙兰却不这么认为,他们想让运动中的男孩女孩们也能美美哒,时刻准备着艳遇。

近日,美国美妆品牌Tarte与丝芙兰推出全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列,这是其继2016年推出运动化妆品大受好评后,在这一细分品类上的再次尝试。

这一运动系列共12种产品,包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏。都是由天然原料制成,力图为消费者带来轻盈自然的妆感,不脱妆而且不损伤肌肤。

适合运动休闲的化妆品,就是你脸上穿的运动衣

运动休闲这个概念在当下越来越流行,已经潜入了除服装外的很多其他行业,化妆品就是其中之一。运动美妆是一种可以轻松上妆、妆感舒适并且适合运动状态、不伤害皮肤的化妆品。换句话说,这就是你脸上穿的运动衣。

由于越来越成为年轻人开始追求健康的生活方式,Fung Global Retial&Technology最新的报告显示,千禧一代可能是最健康的一代人,他们运动更多,饮食更健康,比上一代人吸烟少,去健身房,去跑步,去练瑜伽或者普拉提,显然更加受欢迎了。

跟运动休闲相关的产业,也变得很热门。根据摩根•士丹利的调查,2016年运动休闲类产品的销售收入总计970亿美元,比2010年提高了40%。不过,还较少有品牌将运动休闲与美妆相结合。但这一趋势很有必要。

因为健身已经不仅仅是保持健康的一种方式,还带了一些社交色彩。有不少女生都不想素颜的运动,毕竟年轻人并不是安安静静地健身然后离开,很可能遇到朋友,大家之后一起去喝喝咖啡、吃点儿东西,甚至还有可能艳遇。

此外,纵观社交媒体,哪个女明星时尚达人,没在健身房里自拍过。Instagram、微博上全都是健身照片。为了拍出一张照片,很多女性也喜欢化个好看的妆。有很多女生都会在网上搜索最适合运动的化妆品,比如防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。

Tarte和丝芙兰是怎么做的?

一些嗅觉比较灵敏的牌子,例如Tarte就发现了这个市场广阔的场景。其实,市面之前可能也不缺轻薄、健康的底妆产品。但是经过营销的包装,将他们“改造”运动美妆,阐述一种新的品牌理念,是件挺聪明的事儿。

作为美容产品的分发商,丝芙兰也是不遗余力的在寻找运动美妆产品,帮助其推广和销售。此前,丝芙兰推广了一家创业品牌Sweat Cosmetics,专门为喜欢在大太阳下做运动的女性设计的美妆产品。据悉,这家公司在2016年月收入增长率高达560%。

不过在Tarte推出产品后,也有不少泼冷水的声音。比如,女性真的那么需要在健身房化妆么?这个需求的比例还没人去研究过,毕竟化妆和卸妆也是个很费时间的事儿,有不少懒女人诸如我,还是更喜欢素颜去运动。比起普通化妆品和护肤品来说,运动美妆还真算不上刚需。

不少皮肤专家也表示,虽说是运动类美妆,但也未必能避免皮肤问题。无论是多么天然的化妆品,都存在损害皮肤的风险。本来是锻炼让自己健康,反而惹了皮肤问题就得不偿失了。

女孩子的美丽和自信,可能不需要用一层化妆品面具来彰显。假如有个男生看上化妆时的你,而不是素颜的你,你敢嫁么?

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