快时尚H&M一月份业绩增长了8%,全力往电商方向发展  

快时尚H&M发布了一月份的业绩,涨幅了8%,并没有达到原先计划的目标11%。H&M在相关声明中称,此番结果一部分需归咎于日历效应造成的2%负面影响。但按照这一解释,1月销售业绩仍比预期值低1%。

全球第二大服饰零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)目前,其旗下各品牌在全球共拥有4380家门店,较2016年1月31日时增长11%。中国门店超400家。

从H&M新开门店分布看,新开门店主要分布在华东地区,占全年新开门店总数的45%。华东又以山东、江苏、浙江三大省份为主。华东地区是经济最发达区域,有一线城市上海以及南京、杭州、青岛、宁波、厦门等多个二线城市,无论是消费能力还是对快时尚的追求程度,都是最强的。H&M以华东地区为重点拓展城市是理智的选择。

回头看了16年12月的业绩,低于计划的目标时,H&M给出的原因是老生常谈的“暖冬”影响冬衣销售。

在刚刚公布的2016财年集团财报中,H&M全年10%-15%的门店增长目标中变为了10%-15%的销售增长目标,其中电商对于集团销售的贡献被着重强调会被纳入考量。另外,集团也表示将通过为旗下除H&M外的其它品牌开辟新市场而谋求持续增长。

面临着门店增速上升和业绩增速下滑的挑战,H&M集团也意识到快速的开店并不能很好的提升业绩,其表示,是该放缓拓展速度了。不过2017年仍计划开设新店约430家,进入哈萨克斯坦、哥伦比亚、冰岛、越南和格鲁吉亚等新市场。

未来,快速开店将不再是品牌的重心,利用新技术,推出新产品、发力电子商务市场将是H&M,以及更多服装零售商的努力方向。

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