50家大型零售企业过半正增长 高性价比服饰品牌成为增长新力量

来自中华全国商业信息中心昨日的监测数据显示,2017年5月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长4.1%,高于上年同期8.2个百分点。其中,零售额实现同比正增长的企业为33家,相比上月增加了2家,相比上年同期增加了23家。

分品类来看,5月份全国50家重点大型零售企业除日用品以外的其他主要品类零售额均实现了同比正增长,且主要品类零售额增速均高于上年同期水平:家用电器类零售额同比增长1.6%,相比上年同期加快了11.8个百分点。从今年前几个月全国重点大型零售企业的销售数据来看,实体零售市场企稳回升态势已经基本确定。

不过业内人士认为,零售市场呈现弱复苏状态,持续程度尚待观察。今年以来,我国消费品市场运行态势平稳,社会消费品零售总额继续保持在10%左右的增长区间,招商证券分析师孙妤认为,下半年消费大环境的稳定性有望持续,从行业数据看,2016年下半年开始,房价上涨导致的财富效应驱动收入弹性大的中高端品类回暖,加之金价震荡上行,今年以来珠宝首饰类表现好于去年同期,1-4月份销售额累计增速为7.8%,好于2015、2016年全年数据长,服装类增速与去年同期基本持平,同比增长6.6%,4月单月受到天气转暖及“五一”劳动节有两天落到4月的影响,数据表现较好,限额以上服装鞋帽针纺织品和服装零售额增速分别达到10.0%和10.9%,较去年同期提升2.7%和3.5%,是2015年8月以来单月最高增速,但其中包含节日和天气因素的影响,持续性仍有待观察。

孙妤谈到,就量价角度来看,2010年之前行业基本处于量价齐升的状态,品牌商依靠提价和外延开店即可获得快速增长,2011年8月开始持续提价出现透支,量价背离明显,2012年遭遇电商冲击后,实体零售品牌产品价值有限,加之粗放式扩张后库存等危机显现,行业下半年进入调整周期。价格体系也随之走入长期的重构阶段,近年来产品品质的提升、价格带拉大等措施有效缓解线下价格透支问题,销量有所恢复,2016年下半年由于中高端有所回暖的结构性影响,整体零售价格也有小幅提升。

在孙妤看来,自2016年下半年以来至今,服装行业复苏初现曙光。从外部环境来看,需求端需求增速中枢下调至10%。高性价比的大众品牌与强调高品质和设计感的高端品牌成为需求端增长的新力量;从价格体系重构进程加速。缩小品牌价值和销售价值之间的差距:高端品牌注重品牌运营模式变革(品牌定位更加清晰、较之前更加注重品牌象的维护、宣传推广渠道多样化、产品本身设计水平有所提升);大众消费品则从生产模式、供货模式、存货管理方式等供应链的角度进行变革。

孙妤认为,当前形势下,一方面高端品牌商为保持品牌定位,在维稳倍率的前提下,进行品牌运营模式变革,通过清晰品牌定位、强化产品设计开发能力及品质感用以迎合终端消费者个性化需求,同时提升渠道直营/类直营占比强化终端管控力,并配合多样化宣传推广,提高品牌价值的方式实现价格体系重构。另一方面,大众消费品则从生产模式、供货模式、存货管理方式等供应链的角度降低成本的同时提高品质,进行价格体系的重构。

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