Gucci第一季度业绩抢眼 亚太地区同比增63.1%

Gucci的母公司、奢侈品行业巨头开云集团近期发布了2017年第一季度财报。根据财报显示,Gucci表现十分抢眼,2017年第一季度销售额为13.54亿欧元,同比增长51.4%。不仅如此,该品牌旗下的所有商品种类销售均实现了两位数的增长,全价商品的销售也非常出色,直营门店的销售额同比增长了51.4%。其中,西欧和亚太地区增长最为突出,分别同比增长了66.4%、 63.1%,再次证明了Gucci时下的火热程度。

Gucci业绩的飙升很大程度上得益于创意总监Alessandro Michele的才华与创意,他的设计创造了新的潮流。从强大的产品设计、男女合并大秀,到邀请黑人拍摄广告形象大片、使用外星人形象作为秋冬大片模特,Alessandro Michele的新奇创意使Gucci的品牌特色深入人心、独具一格。基于其在时尚界所作的大胆探索,Alessandro于2017年4月21日被《时代周刊》评为“100位最具有影响力的人”之一。

除了Alessandro Michele令人耳目一新的创意设计,Gucci近年来所做的创意项目也为亚太地区的业绩增长做出了贡献,致力于通过为消费者提供创意体验使其品牌形象更加根深蒂固。去年11月,《A MAGAZINE curated by》杂志邀请了Gucci创意总监Alessandro Michele成为当期编辑,而在2017年3月至5月期间,Gucci携手该杂志分别在香港、北京和台北举办了三城艺术展。

该展览主要呈献艺术家Coco Capitán为《A Magazine Curated By Alessandro Michele》杂志创作的作品,同时,每座城市的展览均设置了“声光沉浸投影室”, 参观者如同走进杂志的奇幻声光页面,得以在真实世界中近距离欣赏Alessandro Michele的奇思妙想。和Alessandro Michele 2015年在上海举办的展览“已然/未然”(No Longer/ Not Yet)相比,此次展览与其说是一场正襟危坐的正式展览,不如称作这位设计师个人化趣味的展示。

除此之外,其他不同的“体验”也获得了巨大的成功,如GucciGram、GucciGram Tian、TFWGUCCI和Gucci 4 Rooms等线上创意项目,获得了消费者的高度认可,在千禧一代中尤为叫好。其中GucciGram Tian主打中国元素,在社交网络Instagram上引来众多艺术家进行延伸创作。

Gucci时下的火热程度在全世界有目共睹。日前,Gucci荣获《BoF时装商业评论》2017年度时尚行业最佳雇主,是榜单中唯一的意大利品牌。

与此同时,Gucci还被评为“最佳领导力和发展机遇品牌”。得益于Marco Bizzarri对决策及信息高度透明的信念及对沟通交流的重视程度,Gucci发生了令人印象深刻的转变。谈及如何用领导策略影响企业文化的问题,Bizzarri表示:“我们的指导原则是‘否定并不是一个选项’。当你做一些新的事情的时候,人们的反应通常是‘这不可能’ 。但要重塑一个像Gucci这样大的品牌,我们需要在每个阶段、每个进程开放所有的可能性与选择” 。

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