LVMH集团CEO:对长期消费者趋势的看法

法国奢侈品巨头LVMH集团董事会主席兼CEO Bernard Arnault近期在日本接受了当地媒体的专访,讲述了自己对英国脱欧、欧洲大选、贸易保护主义在全球日益蔓延的影响、亚洲及其它地区的长期消费者趋势等问题的看法。

全球经济

Bernard Arnault从经济危机、资金、股票市场和汇率四个方面解读了全球经济形势。首先,他再次重申了自己的观点,近年来会再爆发一次经济危机。“我们正处于一个很特殊的时间段。就我入行以来的观察,每10年就会爆发一次经济危机。上一次的经济危机发生在2008年,尽管我对长期持乐观态度,但目前我们正在临近一个没看到任何征兆的十年。因此,如果全球爆发一场大规模的经济危机,我不会意外。但我不能确定具体时间,因为我不曾经历过当今的形势:全球利率接近零。”

Bernard Arnault认为,市场上充足的资金,外加中央银行投放的大笔资金,让全球的资金流量巨大。高估值的全球股票市场(意味着部分资产估值虚高),美元、欧元和日元等货币的汇率波动,都是潜在风险因素。

Bernard Arnault表示,全球经济形势会对品牌业务产生一定的影响。他认为一个历时数月或数年的大型经济危机终将到来。当管理着一个LVMH这样规模的大型国际集团时,必须非常谨慎。如果发生经济危机,部分市场会受负面影响,但危机与机遇并存。

  英国脱欧

Bernard Arnault表示,从长期来看,脱欧对英国人会产生负面影响,只是他们现在还没发觉。“或许是觉得欧洲过于官僚主义,所以做出(脱欧)决定。我认为这是英国犯的错误,希望在这一过程中他们能有所长进。或许欧洲本身能进行变革。自从意识到官僚主义过重以来,欧洲已经开始了变革。或许在同一时间段,英国人也意识到(脱欧)决定是个错误。所以一切很难说。”

近来的政治局面也在变动。法国大选在即(Bernard Arnault已公开发声支持马克龙),德国大选也已进入议程。在这些选举过后,欧洲局面将大变。大选结果也可能改变英国和欧洲之间的形势。如今的选举都具备高度的不确定性,直到最后一秒,选民都可以改变自己的主意。

当今局面对高收入消费者消费模式的影响

Bernard Arnault认为从长远角度看,全球的购买力将持续上涨,但过程中可能会出现像2009年那样的下滑。“但总体上还是呈增长趋势。这也是我对长期持乐观态度的原因。”

Bernard Arnault指出,众多国家的购买力和生活水平还将继续增长,对高品质产品的需求也会随之增加。“这也是 LVMH 集团成功的原因之一,也是我看好未来的理由。关于世界在正在发生的事情,我觉得当今的形势很复杂。我们经历过这么多危机,所以即便现在出现一个危机,我们也会渡过难关并获得更多的市场份额。”

新兴市场增速放缓

Bernard Arnault承认,新兴国家增速正在放缓,但依旧快于发达国家。“就中国来说,中国GDP增幅是6~7%,欧洲是1%。”

新兴国家的经济增长源自这些国家成功的贸易开放政策。Bernard Arnault认为,新兴国家的贸易开放还会持续,而近几个月引发担忧的贸易保护政策则不会再增长。“因为(贸易保护)不符合美国、欧洲等发达国家及新兴国家的利益。所以我对目前相当开放的国际贸易形势很有信心。我们将继续见证经济的增长。即便增速放缓,还是积极的,至少对我们来说,依旧提供了大量的机会。”

  银座和日本顾客

Bernard Arnault表示:“银座是日本甚至全球最出名的旅游景点和高质量产品消费地。有趣的是,当你走到银座会发现日本的教养和安全水准一流。晚上,你可以走在街上,也可以乘坐地铁,很安全。如今的巴黎是不可能这样的,走在半夜的香榭丽舍大道很危险。从欧洲来银座的游客对这一点会感到十分意外。极致的服务水准、友善的人民、安全,这都是日本旅游业的宝藏。”

今年4月,银座最大的购物中心Ginza Six开张,而LVMH集团便是其四大投资方之一。日本政府正积极推动旅游业和经济的增长,对奢侈品集团来说,日本消费者十分重要。“日本顾客注重品质,就我们的产品本身,如果能顺利获得日本消费者的青睐,也就能在其它地方获得成功。日本顾客应该是全球最挑剔的一群人。日本市场的成功和增长对我们来说,至关重要。”Bernard Arnault说道。

最新的日本奢侈品市场研究报告指出,每年,日本市场为Chanel、Dior、Prada等奢侈品牌贡献近227亿美元的销售额,(就本土消费而言)依然是仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。

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