奢侈品电商Farfetch为何与康泰纳仕联姻

2017年6月13日,Condé Nast康泰纳仕的自营电商之梦做了不到一年及时醒过来了,该全球时尚出版巨头已经把2016年9月才以时尚电子商务网站的定位重新上线的Style.com卖给了奢侈品电商Farfetch,帮助后者为被指即将启动的IPO加砖添瓦,但也从侧面反映了传统出版行业在快速进步的数字时代仍步履阑珊。

正寻求50亿美元估值Farfetch获得了Style.com的域名、知识产权、客户数据和库存,交易金额等其它细节未被透露。Condé Nast康泰纳仕和Farfetch在今天联合发表的新闻稿中,表示双方将通过该交易把Condé Nast康泰纳仕一流的编辑内容与Farfetch全球领先的在线奢侈品购物台结合,缔造全新“内容与商务”的合作关系。

Style.com已经完全退出历史舞台 输入该网址会直接跳转至Farfetch网站

Style.com于2000年作为《Vogue》的官方网站上线,后发展成集时装秀、时尚新闻、街拍、派对为主要内容的轻时装网站。该网站的时装秀曾一度以快速、全面成为众多时尚爱好者看图、下载图片的首选网站,不过近年伴随着科技进步和社交媒体的发展,其发布速度已经远远被Instagram、Snapchat以及Twitter推特等社交应用所抛离,甚至不如直播网站nowfashion.com,而且在街拍、时装新闻方面,Style.com 与Vogue.com 高度重合,却又不具备Vogue.com各国网站的地方性。Style.com亦曾从2011年开始出版同名纸质版志,不过该杂志寿命极短,2014年末已经宣布关闭,原因不言自明。

Style.com原隶属于Condé Nast康泰纳仕旗下的Fairchild Fashion Media,2014年8月Fairchild Fashion Media及旗下的《Women’s Wear Daily(WWD)》和《Footwear News》等资产被售予Penske Media Corp.,Style.com不在出售范围之内,并重新回归Condé Nast康泰纳仕,由身兼美国版《Vogue》主编和Condé Nast康泰纳仕艺术总监的Anna Wintour接管。

2015年,Condé Nast康泰纳仕宣布把Style.com转型为电子商务网站,而原Style.com的内容业务与集团旗下内容网站Vogue.com的美国站合并。2016年9月,由总部位于伦敦的Condé Nast International康泰纳仕国际与总部设在纽约的Condé Nast U.S.共同投资过亿美元的Style.com终于经过多次推迟后在英国上线,但由于缺乏曾经承诺的大型奢侈品牌支持而且又姗姗来迟,分析师和业界人士一早看淡其前景。该网站原计划今年登陆美国,但从未成事,而且履有销售惨淡和裁员的报道。

Condé Nast International 康泰纳仕国际主席兼CEO Jonathan Newhouse 在今天向Style.com 员工发出的内部信中,表示该业务的业绩远差过集团预期,因此在评估Style.com 的未来后作出终止所有业务运作和出售部分资产的策略决定。

现在Style.com已经完全退出历史舞台,输入该网址会直接跳转至Farfetch的网站

与此同时,耗资1亿美元转型的Style.com可能是时尚媒体历史上最失败的案例。José Neves在2008年创办的Farfetch以时尚品牌、独立零售商和消费者之间中间人这个独特定位立足并蓬勃发展,是Condé Nast康泰纳仕近年最追捧的时尚电商。根据网站分析服务商Alexa的数据,Farfetch在网站流量方面领先于Net-a-Porter和MatchesFashion.com等强劲竞争对手。

2013年3月,Condé Nast International领投Farfetch 的C轮2,000万美元融资,此后亦参与了一轮融资。经过在2016年5月完成的F轮1.1亿美元融资后,该奢侈品电商成立至今9年共募集3.045亿美元的资金,估值已经突破15亿美元,主要投资者包括Temasek Holdings淡马锡控股、Eurazeo SA(EURA.PA)、中国的IDG Capital Partners、DST Global、Vitruvian Partners、Index Ventures和Advent Venture Partners等。

英国Sky News周末引述消息报道,Farfetch即将聘请投行筹备在未来18个月内在纽约或伦敦上市,并寻求最高达50亿美元的估值。不过在没有强大收购或新业务的支持下要在短期内达到这个估值显然不甚靠谱。

2016财年,Farfetch实现8亿美元的GMV,同比增长60%,年收入约1.5亿美元。根据Farfetch已经向英国公司注册署提交的报告,Farfetch UK Ltd.在2015财年录得营业亏损2,870万英镑,该电商预计2016年的亏损会进一步扩大,不过此前José Neves透露四季度他们的核心业务已经实现基本利润。

对于上市传闻,José Neves回应在未来会考虑IPO,“这无疑是下一个财务里程碑”,“但当下我们正专注于增长业务,投资者也全力支持为全球奢侈品行业建立独一无二科技平台的商业计划”,因此“我们没有任何时间表”。

现在Farfetch在全球11个城市设有办公室,运营着包括英语、中文、韩文、法文、德文等9种语言的网站,销售全世界超过500间买手店和精品店的时尚商品,员工超过1,200人。今年,该平台与目前业界最火爆的奢侈品牌Gucci古驰达成合作,在伦敦试验90分钟送达的行业领先服务。

Style.com的75名员工,包括总裁Franck Zayan(Galeries Lafayette老佛爷百货前电子商务总计)和时尚总监Yasmin Sewell的命运未被得知,Farfetch透露会对他们进行面试才决定会否吸纳。

Farfetch与Condé Nast康泰纳仕联姻

今年初,Farfetch最大竞争对手Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet加盟该电商出任联合非执行主席。而今天的交易后,Condé Nast International康泰纳仕国际主席兼首席执行官Jonathan Newhouse亦已加入该电商董事会。

José Neves在东京接受记者的电话采访时,透露Farfetch的Natalie Massenet和Condé Nast康泰纳仕的Anna Wintour将强强联手,解决时尚行业当前面对的大问题——如何成功结合内容与商业。

合作的初期Condé Nast康泰纳仕会在旗下美国版的《Vogue》和《GQ》编辑内容中加入Farfetch的购物功能,直接为Farfetch 引流。双方未来合作的框架和范围仍然待定,但Condé Nast康泰纳仕声称拥有的全球3.4亿读者无疑是Farfetch所觊觎的。

近年Farfetch已经积极通过并购英国元老级买手店Browns Fashion及其网站、为第三方品牌建立和营运独立网站以及加强与品牌合作加速拓展业务,期望在加速整合的奢侈品电商领域增加竞争力。2015年,Yoox SpA和Net-a-Porter合并为Yoox Net-a-Porter SpA(YNAP.MI),成为业界龙头。德国的mytheresa.com亦已卖身给电商业务本已出色的美国奢侈品百货集团Neiman Marcus尼曼·马库斯百货。

诚然,联手Condé Nast康泰纳仕可以补足Farfetch在内容上的短板,Natalie Massenet作为Condé Nast康泰纳仕前时尚编辑的功底和经验就让以时尚杂志形式呈现奢侈品销售的Net-a-Porter迅速吸引到消费者,成为奢侈品电商的教科书。

而缺乏电商经验的Style.com短命可以理解,因为Condé Nast康泰纳仕毕竟只是出版社,而非零售商,投资过Farfetch、Rent th Runway、Vestiaire Collective和Moda Operandi并不意味着它精通电商。

随着Style.com 倒闭,本月初正式上线、全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团以旗下巴黎奢侈品百货Le Bon Marché 的名义运作的电子商务平台24 Sèvres 能否站稳阵脚则十分值得关注。

24 Sèvres云集了LVMH SE旗下一众大牌时装屋,也引入了Gucci古驰、Balenciaga巴黎世家、Valentino华伦天奴、Prada普拉达和Salvatore Ferragamo菲拉格慕等奢侈品牌中的中流砥柱。

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