Mulberry发布全年财报 净利润暴涨86%  

英国奢侈品牌Mulberry发布全年财报,在截止至3月31日的12个月内,该品牌的销售额上涨7.8%至1.68亿英镑,净利润暴涨了86%,至500万英镑。该品牌的CEO Thierry Andretta称,将在下一个财年加快对亚洲市场特别是中国区的扩张。

按地区分,Mulberry在英国本土市场受益英镑疲软引起的旅游业复苏,零售销售额增长10%至1.07亿英镑,全球其他地区的零售销售额则增长1%至2150万英镑。

按渠道分,Mulberry包括电商在内的零售渠道销售额同比增长8%至1.28亿英镑,在Mulberry推出中文与韩文版网站后,电商渠道销售额录得19%的显著增长;批发渠道销售额则同比上涨7%至3980万英镑。

品牌称,虽然净利润出现显著增长,但销售额增长较之前有所放缓,不过品牌预计其在亚洲地区业务的扩张和新产品的推出将对新财年的业绩增长有促进作用。

在这不久前,Mulberry 还直接控制了亚洲地区业务(此前为代理)。Mulberry 与其大股东 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited,负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务。成立新公司的目的不仅是为刺激品牌在大中华区销售额增长,也是为提升品牌在中国的知名度。随着新公司的成立,Mulberry 也将加大对北亚市场的营销投资。

品牌近期计划在大中华地区开设四家门店(大陆 2家,香港和台湾各 1家),其中将首先在上海新开一家门店,香港和北京的现有门店将迁址。此外,集团将推出官方中文网站,建设批发和多渠道销售网络。

按照Mulberry首席执行官Thierry Andretta所说:“Mulberry以零售为导向的多渠道业务让品牌得以在全球同时推出各个系列产品,满足不断增长的消费需求。”

事实上,近年来Mulberry在奢侈品行业中一直处于弱势地位,由于产品迟迟未有创新,营销手段落后,大刀阔斧的改革迫在眉睫。Thierry Andretta早前曾强调,现在时尚产业模式发生变化,每个品牌都必须适应他们的工作和交流方式,这是Mulberry正在思考的事情,品牌并不想等待,必须加速改变。

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