德两大廉价连锁超市巨头Aldi和Lidl发力美国市场

据外媒报道,德国两大廉价连锁超市Aldi和Lidl或将成为美国本土超市最强劲的对手。早在1976年Aldi就开始进军美国市场,经过几十年的发展在美国已经培养了一批忠实顾客。

在今年6月Aldi曾宣布5年内在美国市场将投入34亿美元用于扩张,计划在2022年之前增开900家门店,这样其在美国市场将会有超过2500家门店,或能一跃成为仅次于沃尔玛和Kroger的美国市场第三大连锁。并且Aldi加入了更多的产品以吸引更多“主流的消费者”,丰富了有机食品和无麸质产品的种类,开始销售新鲜鱼肉,开始转变人们对其“低档”折扣超市的品牌印象。而Lidl也在2017年6月开出了其在美国的第一家门店,该集团也计划在未来五年内,在美国开设500家门店。

有消息称,Aldi和Lidl的扩张速度是美国本土大型超市的五倍,也可能成为美国本土超市的强劲对手。而根据最新的相关调查,很多美国消费者对于目前美国本土的超市廉价营销并不十分满意。而在Aldi和Lidl的顾客中,有71%的消费者对这两家超市具有足够的忠诚度,也希望在自己的居住地附近有Aldi和Lidl的分店。此外,在美国很多Aldi和Lidl的顾客并不是低收入人群,很多都是收入不菲的人士。

因此,有相关机构公司也建议美国廉价超市对此提出清晰的应对方针,认为美国本土超市如不改变市场营销策略,可能会失去竞争优势。

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