历经3年对峙 Gucci与马云和解 或将联手展开合作

一切为了共同利益,历经3年的对峙,目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci和马云握手言和。Gucci母公司开云集团昨日与阿里巴巴集团 及其关联企业蚂蚁金服集团宣布达成一项协议,双方将共同开展知识产权保护,在线上线下发起针对侵权者的联合行动。

据悉,目前双方已经成立联合工作组,以展开充分合作、交换有用信息,通过阿里巴巴的技术能力识别针对开云集团旗下品牌的知识产权侵权行为,与执法机关紧密合作,适时采取行动。

值得关注的是,作为协议的一部分,开云集团已同意撤销在美国纽约地区法院向阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。从2014年7月,开云集团就开始控诉阿里巴巴与多个身份不明的商家形成团伙,联合销售假冒Gucci手袋以赚取利润。例如,Gucci手袋原价1250美元,那些假冒公司的出售价定为18.99美元。

据资料显示,开云拥有一系列时装、皮具、珠宝及制表产品的奢侈品牌,除了Gucci,还包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌,以及运动品牌PUMA等。

阿里巴巴近年来的假货风波事件

多年以来,包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。阿里巴巴的出现似乎总是伴随着假货问题,2015年1月,上市仅仅3个月时间便遭到国家工商总局白皮书指责其允许商户无照经营、仿冒名牌以及销售假冒酒类和手袋等问题。

阿里巴巴集团创始人、董事局主席马云

开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault

2015年5月,针对法国开云集团旗下品牌就阿里巴巴旗下AE速卖通等国际商品交易平台在美国起诉,马云在一次报道中谈及这个问题时 “几乎从沙发上一跃而起。马云说:‘我宁可输掉这场官司,损失钱,也要赢得我们的尊严和尊重,Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能卖到这么贵?这很荒谬。我知道品牌公司不高兴,但我也说这是你的经营模式。你必须反思你自己的经营模式。’”

阿里巴巴集团当时也回应对媒体表示,开云集团单方指责并无依据,希望双方携手共同有效推进对于知识产权的保护。不过随后阿里巴巴表示已专门对包括Gucci、Yves Saint Laurent等开云集团旗下奢侈品牌在内的3000多个品牌进行主动保护,一旦发现侵权产品即做下架处理。

自2016年年以来,开云集团的竞争对手全球最大的奢侈品集团LVMH(LVMH.PA)开始为马云站台。去年5月,LV曾与广州警方和迪拜警方联手,加上阿里巴巴打假团队的支援,查获一个年产值上千亿的造假团伙。根据阿里巴巴提供的线索,2015年9月14日,广州经侦大队对分散在广州不同区域的4个团伙统一展开收网行动。此次行动共抓获犯罪嫌疑人7人,捣毁生产、销售、仓储、物流窝点6处,查获假冒皮革生产线2条和大量皮料,以及各类假冒LV成品、半成品6000余件等,“价值”近亿元。

去年9月,LVMH高调宣布全力拥抱阿里巴巴,携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。LVMH集团大中华区总裁吴越表示,天猫代表着中国,折射着中国的进步和发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。

有分析人士表示,有迹象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的关系正在缓和,这背后还有一个原因,那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中国高端消费者的大数据。曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其营销的重要渠道,特别是在中国市场。作为全球最大的在线零售集团之一阿里巴巴正跟国外奢侈品牌集团走得越来越近。

今年1月,法国爱马仕集团(EPA:RMS)旗下奢侈品牌“上下”宣布将登陆天猫,这离奢侈品牌LV成为阿里巴巴全球打假联盟首批成员不到3天的时间。 “上下”艺术总监兼CEO蒋琼耳表示,与天猫这样成熟的平台合作有利于品牌未来发展,以引导消费者接触到更多更新的商品。 蒋琼耳同时表示,“上下”与阿里巴巴建立了良好的关系,也相信这家中国电商巨头是真诚地要兑现诺言,消除假货,这是一个团队合作,阿里巴巴很清楚这一点。”

有分析人士表示,阿里巴巴和跟奢侈品大牌的关系在缓和,这背后还有一个原因,那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中国高端消费者的大数据。

去年12月,一直冷对电商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展开合作,邀请阿里巴巴的高端黑卡会员APASS参观LV总部以及一般不对外开放的工坊,还有消息透露,LV总部还提供贴身服务,安排APASS参观了LV基金会和创始人的故居。为了讨好这些消费者,会员每人还收到了LV高管的亲笔邀请信,这不禁让业界对阿里巴巴和LV的关系产生遐想,LV是否有电商松动入驻天猫的迹象。

2016年10月,阿里巴巴集团首席市场官董本洪披露公司APASS会员的消费规模年网购至少300亿元,根据数据资料,APASS黑卡会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右,根据阿里巴巴的第三季度财报,阿里的年度活跃买家约为4.4亿,这意味着平均每个黑卡会元每年消费高达60万。

显然,越来越重视中国市场的的奢侈品牌现在已没有理由忽视这些国内高端在线消费人群,Gucci也不例外。

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