维密母公司L Brands销售额连续7个月业绩下滑  

维密母公司L Brands周四发布截至7月31日的7月最新业绩数据,销售额与同店销售均录得下跌,L Brands销售额从上年同期的7.77亿美元下跌1.15%至7.68亿美元,同店销售额则减少7%,但预计第二季度净利润将基本符合预期。

集团称退出泳装业务后,令L Brands和维密7月的同店销售额分別减少4%和5%。财报发布后,L Brands股价大跌6.3%至每股41.5美元,自今年初到现在,其股价累积跌幅达32.7%,目前市值约为119亿美元。

L Brands自年初以来业绩持续下滑,5月销售额同比下跌5%至7.74亿美元,同店销售则减少7%。6月同店销售大跌9%。据悉L Brands业绩的下滑与主要品牌伙伴的订单减少不无关系。过去公司的业务过于侧重大客户,不过经此一役,公司下半财年目前已做出调整,并增加了数个国际客户,平衡客户基础,令未来订单反弹。

集团执行副总裁兼首席财务官Stuart Burgdoerfer两个月前曾表示,L Brands仍看好2017财年,预计今年销售额增幅为10%。

但有分析师预测公司有“重大风险”,尤其在2017年上半年,与L Brands真式撤销泳装服饰类别有关。她认为在2018年以前公司都不会有任何恢复增长的迹象。

20年前,按照维密的传统模式可以安枕无忧,但是现在Victoria's Secret没有涉足许多千禧一代关心的问题,如性别身份、多样性、环保主义、女权主义和其他热门话题。今天,维密没有任何附加价值地卖内衣可能对于高度社会化的千禧一代而言,这就是不够酷和不够性感,年轻消费者可能会将其彻底打入冷宫。

目前,L Brands 旗下有Victoria’s Secret,针对年轻姑娘的内衣品牌PINK,卖沐浴产品的Bath & Body Works,内衣品牌La Senza和卖珠宝、配饰和手袋的Henri Bendel 5个品牌,并在美国、加拿大、英国和中国市场有3080个专卖店。其中,Victoria’s Secret 和Bath & Body Works是最重要的两个品牌。

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