越来越多中国消费者追捧潘多拉 第二季度中国区销售额飙涨

相对于Tiffany&Co等珠宝品牌正处于改革重组的窘况,丹麦珠宝品牌潘多拉凭借高性价比与个性化的定制服务犹如一匹黑马从众多竞争对手中脱颖而出,成为在中国运营表现最好的一个珠宝品牌。

据潘多拉(CPH:PNDORA)最新发布的第二季度财报显示,其销售额同比上涨12%至48.25亿丹麦克朗约7.66亿美元,息税折旧摊销前利润基本与去年同期持平录得16.1亿丹麦克朗,净利润则下跌10.3%至11亿丹麦克朗。

潘多拉称期内净利润的下跌主要受总值7600万丹麦克朗的收购门店支出影响。在截至6月30日的第二季度内,潘多拉零售渠道销售额同比大涨36%至20.02亿丹麦克朗,其中电商渠道的销售额更是录得57%的强劲增长至2.98亿丹麦克朗;批发渠道销售额则受美国地区百货零售业低迷影响而下跌3%至24.89亿丹麦克朗;许可经营渠道销售额则同比上涨18%至3.34亿丹麦克朗。其中受汇率与原材料成本上升等因素影响,其营业利润率收窄至33%


图为潘多拉2017年第二季度的主要业绩数据


图为潘多拉2017年第二季度各品类业绩数据

按品类分:

Charms系列依旧是潘多拉的主要产品,销售额同比上涨6%至28.47亿丹麦克朗,占总销售额的59%,据悉该系列在亚太地区特别受消费者欢迎;

手镯类产品销售额则同比增长19%至8.77亿丹麦克朗,主要得益于期内品牌新推出的两款银制手镯;

戒指类产品销售额同比上涨7%至5.82亿丹麦克朗;

耳环类产品销售额同比大涨42%至2.57亿丹麦克朗;

项链与吊坠类产品销售额则猛涨55%至2.62亿丹麦克朗。

报告称耳环、项链与吊坠产品销售额的大幅上涨证明潘多拉正逐渐成为一个完整的珠宝品牌。


图为潘多拉2017年第二季度各地区业绩数据

按地区分:

包括中国与澳大利亚在内的亚太市场销售额增长最为强劲,增幅达35%至10.72亿丹麦克朗。得益于品牌过去一年中在中国新增的67家门店,第二季度中国区销售额同比暴涨91%。有内部人士向微信公众号每日时尚要闻透露,中国内地的潘多拉门店在第一季度就已完成全年的销售目标。

包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA地区销售额则同比上涨10%至20.67亿丹麦克朗;

美洲地区销售额受品牌退换货政策变化产生的负面影响,同比增长1%至16.86亿丹麦克朗,其中仅美国的收入占该地区总收入的76%。

在过去的12个月内,潘多拉共新增346家门店。截至报告期末,潘多拉在全球共拥有2266家直营门店和5459个销售点。在第二季度内,潘多拉共新开了51家直营门店,其中有17家位于中国内地。

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中国市场,但官方正式引进中国市场是在2015年。有数据显示,潘多拉自进入中国后,在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%,正在快速拉拢中国年轻消费者。

潘多拉在财报中透露,品牌目前一直在进行全球化扩张,下一个重点发展的目标为印度市场,计划在未来三年内在印度新增50家门店。与此同时,还将出价1.1亿欧元回收品牌在西班牙市场的分销业务,以正式进军西班牙地区。品牌于今年初还回收了其位于比利时与南非等地区的分销权。

在奢侈品和珠宝消费疲软的市场环境下,潘多拉过去四年的年销售额均实现了两位数增长,利润平均保持高双位数增长,该公司自 2010年上市以来,股价已经增长了3倍以上,成为Tiffany(NYSE:TIF)、周大福(01929.HK)等珠宝品牌中的最大一匹黑马,目前已是全球销量第三大的珠宝品牌。

对于2017财年全年,潘多拉预计全年营收约为230亿至240亿丹麦克朗,约为36.5亿美元至38.1亿美元,息税折旧摊销前利润率则约为38%。潘多拉还计划加速其在全球的扩张步伐,今年将新开300家店,其中有100家位于美国地区。

在产品方面,潘多拉在维持其Charms系列和手链产品在市场中的领先地位的同时,还期望能够提升其余戒指、耳环等配饰产品的销售额占比,以成为一家真正意义上的珠宝集团。此外,潘多拉在未来三年内还将全面推进四种新概念产品,并进一步调高生产效率,以提升消费者对其产品的新鲜感。

财报发布后,潘多拉股价大跌10.56%至每股672.5丹麦克朗,目前市值为846亿丹麦克朗约合900亿人民币。

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