歌力思双双叒叒又买了个品牌 中国服装企业频繁收购为哪般

近日,深圳歌力思服饰股份有限公司宣布与薇薇安谭时装(深圳)有限公司的股东Peony Power Limited签署了股权收购协议,拟以自有或自筹资金3700万元人民币收购VIVIENNE TAM75%的股权,Peony Power Limited则继续持有25%股权。本次收购后,歌力思将取得VIVIENNE TAM在中国大陆地区的所有权。

Vivienne Tam

VIVIENNE TAM是美国设计师品牌,由美国华裔时装设计师Vivienne Tam于1994年在美国纽约创立。独特的背景造就了她独树一帜的跨文化设计风格,VIVIENNE TAM品牌沉淀于博大精深的中国文化,其倡导East-meets-West(融合东西)的设计理念也贯彻品牌之中。产品包括服装、手袋、饰品、香水、鞋子等,目前在全球拥有33家专卖店,分布在美国、日本、香港、新加坡、菲律宾、泰国。VIVIENNE TAM品牌连续多年受邀参加纽约时装周,在国际时装界有较高的知名度,也获得中外诸多明星的喜爱,其时装作品已被美国纽约大都会博物馆及英国伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆永久收藏。同时,品牌与多个行业知名品牌有着跨界合作,如星巴克、微信、谷歌、摩托罗拉、迪士尼、文华东方酒店等。

VIVIENNE TAM 2017秋冬系列

歌力思集团董事长夏国新表示,接下来VIVIENNE TAM在国内将独立运营,以保持品牌的独立风格。设计依然由VIVIENNE TAM为核心的原有设计团队负责,并成立独立的国际化设计团队,针对中国市场的年轻消费者进行产品开发。歌力思在集团资源方面会给予VIVIENNE TAM品牌充分的支持,预计年内会在北京开出首家形象店,明年会开出更多的终端店铺。

不计代价推进多品牌战略

上月,歌力思公告称终止定增,改为以发行可转债的方式募集资金,总额不超过6.07亿元。Laurèl的两个募投项目仍得以保留,拟投入募集资金分别为1.66亿元和1.87亿元。要知道,歌力思收购Laurèl在中国的所有权仅一年之后,Laurèl母公司即宣告破产。同时,拟使用可转债募资1.54亿元收购唐利国际10%股权,再次增持刘嘉玲的潮牌Ed Hardy,完成收购后公司持有其90%股权。

ELLASSAY A/W 2017纽约大片

自2015年在上交所上市以后,歌力思集团在过去两年开始进行海外投资并购,分别在2015年收购了德国时装品牌Laurèl在中国内地的设计权、使用权和所有权,以及在2016年收购了法国时装品牌IRO。加上这次收购设计师品牌VIVIENNE TAM,集团品牌产品风格从中高端商务女装、到时尚潮牌再到具有东方文化气息的海外设计师品牌,种类已较为丰富,也看到集团不断抓住国内日渐细分消费市场,增加核心竞争力的决心。

2017年,歌力思集团各子品牌持续复苏态势,17Q1 ELLASSAY营收2.02亿元,同比提高至13.85%,预计17H1增速将进一步提升;Ed Hardy为业绩增速带来持续驱动力,17年Q1开店数达到119家,未来三年计划增至300家;Laurel开店提速,营收贡献加快,17Q1实现营收1860万元;IRO品牌在上海开出首家店铺,未来将加速开店步伐;百秋网络增速强劲,已签约多家国际优质大牌代运营合作,未来公司线上运营能力将进一步增强。

上半年中国资本在收购事件上表现积极

收购方:山东如意,被收购方:Aquascutum

3月初,山东如意集团收购英国百年品牌Aquascutum(雅格狮丹)的消息被落实,被收购品牌运营方YGM贸易有限公司发布公告称,本次交易以1.17亿美元达成。Aquascutum创立于1851年,因在一战中为军队制作防水外衣而声名鹊起,拥有160余年发展历史,受不少贵族和名人追捧,与Burberry、Barbour等并称为英国衣品牌代表。

收购方:波司登,被收购方:欣悦及优诺服装

同为今年3月,波司登收购女装品牌KOREANO母公司欣悦及优诺(天津)服装100%股权,代价分别为6.6亿元人民币及2000万元。欣悦集团主要从事女装采购及分销,品牌包括柯利亚诺(KOREANO)及柯罗芭(KLOVA)。优诺目前为欣悦集团旗下品牌女装的唯一生产代理。

收购方:香港利标,被收购方:BCBG

近日,香港利标品牌决定承担额外美国时装集团BCBG零售商店租赁及收购有关该等商店的存货,现金代价420万美元,约合3300万港元,连同6月份之收购,该公司就BCBG业务有关的资产应付的总代价为2740万美元,约合2.14亿港元。突尼斯设计师Max Azria在1989年就成立了BCBG,品牌名源于法文“bonchic,bongenre”的缩写,1992年该品牌于洛杉矶开设首家门店,1998年集团收购Hervé Leger。目前,BCBG Max Azria Group LLC集团旗下拥有BCBGMAXAZRIA、BCBGeneration、Max Azria和Herve Leger by Max Azria等业务,通过零售门店和Saks Fifth Avenue及Bloomingdale's等高档百货公司分销。

兴于对女装的前景看好,据行业专家预测,未来3-5年,中国时尚企业并购的品牌规模和并购金额都将越来越大,且并购频率也将越高。尽管扩张速度快,但在品牌影响力方面,中国品牌的认知度比较低,这和品牌的市场营销、渠道、产品设计都有关系。所以并购成熟的海外的品牌成为了一个捷径也是较为轻松的方案。并购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期,直接快速在国内市场推进如何使并购的品牌发展得更好,是促进时尚产业整合的强有力的手段之一。但是,一个企业无论发展经营多少个品牌,关键得看战略组合为其品牌建设与利润增长带来的价值大小,能否既满足市场发展的需求,又能与企业形成良好的搭配组合,是需要审时度势的。

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