25%的收入来自中国消费者 资生堂上半年销售额超过280亿

受去年同期因出售土地与知识产权的收入令基数过高,及期内集团对部分存在质量问题的防晒霜和沐浴露产品召回的影响,日本最大的化妆品集团资生堂今年上半年净利润大跌23.2%。

在截至6月30日的6个月内,资生堂(TYO:4911)销售额同比上涨14.5%至4721亿日元,净利润则录得188亿日元约合1.67亿美元。

期内资生堂各品类的收入均有增长,25%的销售额来自在全球的中国消费者,得益于此,资生堂旗下的Cle de Peau Beaute(CPB)、IPSA等高端品牌的销售额同比增长19%,营业利润涨幅超过40%。


图为资生堂集团2017上半财年主要业绩数据

按地区分:

资生堂在日本地区销售额同比增长10%至2085亿日元,其中抗皱类高端产品最为畅销;

中国地区销售额则同比上涨17.4%至686.58亿日元,主要得益于CPB和Ipsa等高端品牌销售的显著增长以及电商渠道销售额增长;

除日本、中国以外的亚太地区销售额则得益于CPB和Nars等品牌的业绩刺激而录得增长10.3%至258.1亿日元;

美国地区销售额同比上涨12%至621亿日元,净亏损则扩大至90亿日元,鉴于美国百货零售市场持续低迷,资生堂对旗下美国品牌bareMinerals进行重组和对市场营销策略进行调整,而另一美妆品牌Laura Mercier的销售额则推动了该地区的业绩增长;

包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA地区销售额则同比大涨27%至538.23亿日元,主要受益于集团旗下拥有的Narciso、Rodriguez和Dolce&Gabbana等品牌香水业务销售的增长。

在各种营销活动的加持下,上半年资生堂在中国、韩国和泰国机场免税店的销量大增,令其旅游零售业务销售额猛涨91%至231.26亿日元。专业护理业务销售额同比上涨4%至231.9亿日元,其它业务销售额则下跌4.2%至67.95亿日元。

值得关注的是,在7月底至8月初短短两个星期内,资生堂两次因质量问题宣布召回产品。其中3款共41万件于去年12月到今年3月期间生产的防晒产品因原料在运输过程中出现问题,导致产品里有沉淀物而影响消费者使用。另外召回的23款共136万件沐浴露产品则因香味不达标而被召回。有分析指,这两起事件对资生堂的品牌形象造成了一定伤害。

在发布财报后的电话会议中,资生堂首席执行官Masoiko Uotan表示,鉴于中国与日本两大核心市场的销售额增长情况积极,将上调集团对2017财年的预期,预计今年营业利润将录得560亿日元。

不过,瑞士证券日本分析师Masashi Mori则认为,资生堂仅靠中国与日本地区的销售将很难实现集团早前提出的“2020”计划中的营业利润达1000亿日元目标。

对此,Masoiko Uotani回应道,资生堂已考虑到这一问题,因此将针对不同产品在各地区的销售情况进行调整,同时还会通过更多有创意的营销活动与广告来吸引年轻消费者。


此外,资生堂中国电商业务主管袁立维早前接受彭博采访时称,集团旗下品牌Nars全面进军中国市场,将于9月在上海的来福士开设中国首家店铺,同时在微信推出相应的网店。他预计中国电商销售额2017年将增长30%,增速与去年持平。

Nars在2000年被资生堂收购,虽然目前还未进入中国内地市场,但已经拥有不错的口碑,不少中国消费者会通过淘宝、海外代购、赴日旅游等方式去购买这个品牌的产品。因此集团预计在Nars进入中国市场后,将刺激销售额进一步增长。财报发布后,资生堂股价下跌1.12%至每股3885日元,目前市值约1.58万亿日元,约合957亿人民币。

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