“未来哥”为何偏偏选择快时尚品牌合作

还记得那个两周内推出两张专辑,并分别以自己的姓和名命名,被网友调侃,戏称 “高产似母猪” ,称霸亚特兰大的说唱歌手Future么?


人称 “未来哥” 的他前不久开启了全球巡演之路。大家都知道,走红的歌手举办全球巡演并不是什么稀奇事,但Future这次略有不同。没错,这厢正在《HNDRXX》专辑全球巡演路上的当红说唱歌手,居然搭上了快时尚巨头Forever 21,还一同推出了Tour Merch服装系列的合作。看来,我们的未来哥也要踏入时尚界了啊。

你看中国的嘻哈文化才刚刚接触主流受众,美国的说唱歌手们却已经迈向了时尚这块领域,而且开辟出属于自己的另一条商业道路。看看去年侃爷为专辑巡演而炒作的全球21家“Pablo”pop-up限定店你就知道,其商品抢购的火爆程度,可不单是靠运气就能完成的。另外,如今的Kendrick Lamar,Travis Scott等一众歌手都相继选择了这一条路。


其实近年来,歌手们在演出期间不管是推出Tour Merch周边、开设pop-up限定店,还是与设计师品牌推出合作巡演系列、与艺术家或是时尚摄影师合作的展览项目等等,都已经是巡演过程中的常规套路了。甚至很多艺人歌手更相继成立自己的服装品牌,在现今乐坛炙手可热的艺人里,首当其冲的侃爷就是一个很好的例子。


这么多合作形式却偏偏选择了快时尚品牌,那“未来哥”葫芦里卖的又是什么药呢?这个问题暂时先给大家留一个 “星际穿越” 的思想空间,且容我们先来回顾一下:

这已经不是第一次了。

在去年著名的Purpose Tour巡演中,拥有上亿粉丝的万人迷Justin Bieber就曾与Forever 21推出了合作系列。年轻一代人中最有影响力的音乐人,加上快时尚行业的巨头,这个阵容的合作系列几乎要堪称全世界最受欢迎的商品线之一吧,信不信由你。

而对于比伯来说,合作还不止于此,那边Forever 21的合作还没过多久,这边又速速联手另一快时尚巨头H&M,同样推出了Purpose Tour x H&M的合作系列。两次合作发布的服装都非常抢手,尤其是印有比伯本人头像的卫衣、T恤,可以说是一件难求,现在连买件H&M都这么难了吗?竟让我有些怀疑人生。


搭上H&M的当然不只小天王一人,早在2013年碧昂斯(Beyoncé)的“Mrs.Carter”世界巡回演唱会中,就曾与H&M强强联手,共同为巡演拍摄了音乐MTV,并以成熟女性与魅力女人为主题,推出了服装系列。

除此之外,碧昂斯还联手英国快时尚巨头TopShop,以舞蹈、健身和运动等领域为主,将时尚与运动融合,成立了一个全球运动服装系列IVYPARK。


这种合作当然也少不了红透半边天的情歌王子盆栽哥(The Weeknd),前不久他与H&M合作了城市休闲风格的春季男装系列,并将在全球各大店铺推出。

再回顾到更早的2007年,H&M的设计总监Margareta van den Bosch在那时曾联手美国天后麦当娜打造过一套服装和配饰系列。作为一个多年屹立不倒的流行文化偶像,麦当娜除了音乐之外,她的着装审美、时尚品味、对电影和艺术的造诣,还有各大商品广告的代言,无不深深影响着年轻人对于当下潮流、时尚、生活的品味。

还有像歌手Iggy Azalea和Forever 21、权志龙和8 Seconds等等的合作…我们就不一一列举了,这些年间,你不会少见的。

说了这么多,大家也都有所共鸣。其实,像麦当娜、Justin Bieber这样现象级影响力的偶像,快时尚品牌又怎么可能轻易错过,毕竟,随手抓都能捞到一大笔。让我们回到故事开头。


在“未来哥”与Forever 21这一次合作中,他的品牌Freebandz服装系列的创意总监Fred Foster说过这么一句话:“我想创造出一种独特的、持久性的、可互动的文化,可以将《HNDRXX》的信息传播给全世界的粉丝。而Forever 21就是这一传播的完美渠道。”

其实在互联网发展之前的日子,歌手们完全可以一心一意地专注于音乐创作。然而现在迫于网络趋势和商业模式,导致他们作品需要通过更多的平台进行传播,而不仅仅是一张拿在手上的专辑了。除了像各大音乐平台,Instagram等社交媒体以及演唱会之外,周边商品的营销也变得相当重要。

那我们可以这么想,既然能把明星歌手的专辑CD放在专卖店、大型商场里销售,同样也可以把他们的周边产品放在全球的快时尚品牌店里售卖,其实是换汤不换药。在吸金的同时,还多了不少曝光的空间,赚钱宣传两不误,肯定是个双赢的策略。

对于明星来讲,快时尚虽然不像奢侈品牌那样有着众多艺人的拥护,有着高昂的身价;但它的物美价廉,产品更新换代的速度,对时尚流行元素模仿复制的特点,外加它们线上线下都能覆盖到全球的优势,单凭这几点来说,就已经很有吸引了。哪位明星不想把自己的面孔挂在纽约时代广场门口的巨幅广告牌上?和H&M合作的话,就可以了。


而对于快时尚品牌来说,拥有一定影响力的明星歌手,加上其大量粉丝的经济效应,如果一起合作的话,个人感觉,即使是毫无设计特点的衣服,死忠粉还是会像集邮一样,把整个系列都放进衣柜,毕竟快时尚几乎就是人人负担得起的价格,尽管一件买来穿,一件买来收藏,整个系列下来可能都不及偶像代言的某个奢侈包包要贵,对吧…

尽管快时尚存在黑历史,但在市场迎合度上还是占据优势

首先像H&M和Zara这样具有强大生产力的快时尚品牌,基本每周都会推出新的款式。实际上,只要在时装周上发过的照片,快时尚便会迅速效仿,然后复制这一当下即将流行的时尚趋势。而且他们的设计师会经常更换新的服装款式,目的就是故意让你感到之前买过的款式已经脱离了当下潮流。说白了,他们的商业模式其实是依赖于消费者对新衣服的渴望。

不过真的要与快时尚合作,也不是没有缺点,因为对于快时尚的黑历史,大家可能都有目共睹:像Forever 21曾因挪用说唱歌手Tupac肖像、Thrasher火焰字体、侃爷“Saint Pablo”服装字体以及Gucci标志性条纹图案而饱受抨击;Zara曾经对侃爷YEEZY Season 2系列服饰的抄袭在时装界也是人尽皆知。这些快时尚巨头对其他品牌信手拈来的模仿,让大众一度质疑品牌设计的原创性。

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