你只知道吴亦凡爱穿Supreme 95后却最关注这18个潮牌

上周末刚结束的嘻哈冠军之夜,以“双黄蛋”PG ONE和GAI一起拿冠军画上了句号。比赛本身以外,元年的《中国有嘻哈》给潮服、潮牌再添了一把流行火,Rapper们会频繁身着Supreme、Palace的单品,脚踩YEEZY、Nike Air Max 97等时下大热鞋款来彰显自己的风格。而在95后一代心中,最keep real的潮牌又是哪几家呢?

Supreme x Louis Vuitton的联名风潮席卷全球,紧接着是藤原浩的fragment design,甚至扯远一些来看,Gosha也与Burberry展开合作。现在看到排队的新闻,十有八九是某个潮牌的限量或联名款又要发布了。和更为人知的奢侈或运动品牌合作让不同的国内外大小潮牌开始进入我们的视野。若是哪个明星穿了它,短时间内就能火爆街头,再然后有钱也不一定买得到了。

潮牌的主要受众是年轻人,不论是服装设计本身,还是定价策略和营销策略上,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。亚文化对这些城市年轻人缓慢渗透,社交网络同样在为潮流制造声势。限量发售、炒高价,与说出来就能炸的联名合作,是潮牌惯常的营销手法。稀缺性,给消费者带来优越感;联名款,让消费者得到光环。冲这两点,95后自觉自愿成为排队中的主力军。潮牌包涵潮流集合店在内,能够牢牢抓住现代年轻消费群体的特点,满足他们在短时间内购买多个品牌当季新品的消费需求和不同以往的购物体验。

Hardy Hardy:温柔黑暗的服饰艺术

Hardy Hardy品牌来源于美国潮流轻奢品牌Ed Hardy,是更为年轻的时装品牌。视觉上的冲击、充满艺术感的印花图案和渗透其中的复杂工艺是品牌设计的核心,展现出新时代自由率性的叛逆风格。品牌的标志性图案是以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅形象,象徵神秘的暗黑气质亦传递着欢快、缤纷、艳丽的正能量。

DEVIL NUT:成人世界的邪恶动机与黑暗世界观

香港盈思贸易有限公司旗下知名潮流品牌,DEVIL NUT取自于“海贼王”中的“恶魔果实”,以人性卡通及丰富的色彩、可爱的童趣以及充满张弛的想象力来表现成人世界的阴暗色彩,视觉冲击力非常强。2008年起,DEVIL NUT专卖店陆续在北京、上海、香港、成都、重庆、杭州等地区的大中型高档商场闪亮登场,发展至今共拥有DEVIL NUT、高端品牌BACK IN BLACK以及DEVIL NUT kids等多个系列品牌。

A BATHING APE:猿人头的特别演绎

A BATHING APE于1993年在原宿成立,以猿颜作为品牌的标记,以电影“Planet of the Apes”的一句经典口号“Ape shall never kill ape”作为品牌标语,至今深得一众潮流人推崇。品牌的服饰设计概念一直都以urban street fashion为重心,CAMO迷彩几乎成了它的标志性元素。A BATHING APE现属于香港成衣集团I.T旗下,经常推出限量款,也善于与其他品牌进行跨界合作。

Stussy:经典美式潮牌代表

1985年开始创办人Shawn Stussy在冲浪板上签上Stussy草写字体,以如同艺术般的涂鸦创作,从此开始了属于Stussy的街头传奇。最初,Stussy的设计元素只是环绕于滑浪,后来逐潮走向X-Game等多元化的设计,凭借着强烈的街头风格与不灭的美式西岸精神深受许多潮人的喜爱。目前,Stussy在全球有超过60家店铺。

NEIGHBORHOOD:原宿潮流的思想启蒙

NEIGHBORHOOD是由泷泽申介(Shinsuke Takizawa)在1994年创立的日本潮流品牌。从创立之初起,NEIGHBORHOOD的主要设计理念便来自于美国的机车文化。破坏牛仔裤,皮夹克等都是品牌标志性单品,特别是洗水牛仔裤更是NEIGHBORHOOD的招牌式单品,也是其能够在日本以及国际间赢得极高声望的关键因素。与其他原宿潮流品牌一样,NEIGHBORHOOD亦经常与其他单位推出联名单品,其中最著名的包括有由仓石一树(KazukiKuraishi)所主导的adidas Superstar 35周年的联名版本等等。NEIGHBORHOOD是目前国内潮流爱好者最为喜爱的品牌(以牛仔裤为主)。除了常规单品以外,NEIGHBORHOOD也拥有属于自己的女装与童装系列,童装系列名字为“OneThird”。

UNDERCOVER:登上巴黎时装周的潮流品牌

UNDERCOVER是潮流界鼻祖高桥盾于1990在学校时和朋友们一起“玩”出来的品牌。而品牌最被大家所熟知的,绝对就是经典的brand logo—U。UNDERCOVER将高桥盾个人成长经历与兴趣爱好作为启发,与朋克文化、跨越时空的怪诞艺术和超现实美学等不同元素融合在一起,以前卫剪裁与概念化作出一个前无古人,后大概也不见来者的独一无二的存在。2002年时,高桥盾将UNDERCOVER 2003春夏季系列搬上巴黎时装周,定名“SCAB”,这一季给巴黎带来的震撼绝不亚于1981年川久保玲初到之时。

  SSUR:将真正的品牌恶搞带到了民间

纽约地下街头品牌,SSUR的创办人是艺术家Russell,SSUR就是其名字反过来写。SSUR的很多灵感源于自身的创作环境,包括布鲁克林地区的艺术与街头文化。近年来,SSUR以恶搞、讽刺各大品牌而闻名,包括CHANNEL、Zero、Caviar、COMME DES FUCKDOWN等等。在其设计与提取创意的过程中,希望通过大牌Logo引起大家关注,发现其中的文字含义才是品牌真正想表达的。另还有一条从RUSS的艺术作品中衍生出的支线品牌SSUR PLUS,其设计一直充满了鲜明的军事元素。2013年底SSUR首间旗舰店于上海开幕。

STAGE:小猪罗志祥主理的潮牌

罗志祥在2006年不声不响的自创潮牌STAGE,凭借在华人地区的超高影响力,转战潮牌之后也是相当大卖,非常成功。因为罗志祥本人多受日本街头文化的影响,所以在STAGE系列的服饰中,都能闻到日式街头味道。

INXX:一站式O2O买手集合平台

INXX于2013年进入内地市场,目前已是中国国际高街潮流买手集合第一平台,集合了小众潮牌和自有品牌的INXX与全球众多顶级潮牌展开合作,结合互联网、移动端及实体门店三位一体的全渠道行销网络,为中国潮牌爱好者及时尚icon提供更多的潮流服饰选择。为潮流人士提供购物、社交、品牌和设计师入驻平台。INXX起先凭经销或采买HBA、Rick Owens、Yeezy、KTZ等海外潮牌起家,同时组建设计团队打造INXX自有品牌。除此之外,INXX还将设计、供应链、渠道和营销能力开放给独立设计师,孵化本土潮牌。

MADNESS:Copy一个完整的余文乐衣橱

MADNESS是余文乐2014年继个人品牌COMMON SENSE后创立的又一个新品牌。MADNESS的系列体现了余文乐在细节和面料质感上的极简主义并且力求完美。MADNESS以网络商店作为一个直接的平台,让余文乐分享个人时尚与生活爱好。透过MADNESS,余文乐期望"MADNESS BREEDS MADNESS",以MADNESS这种每个人都应该拥有的"神经"与"疯狂"特质,孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。从产品特点上来讲,MADNESS品牌主要辅以“MDNS”字样,搭配高质感且舒适自然的物料,打造极易搭配的标语基本款潮流单品。

Vetements:当前最红的潮牌圈黑马

Vetements大概是过去两年最红的潮牌了,创始人Demna Gvasalia目前也是Balenciaga品牌的设计总监。从长到让人感觉下一秒就会开始唱戏的袖子,到DHL文化Tee,Vetements用事实告诉世界,用各种风马牛不相及的设计,一个一个都红成了现象级。在玩联名方面,Vetements自然也是不落人后。跟Dr.Martens玩马丁靴,跟Reebok玩运动鞋,跟加拿大鹅玩(过于宽大而看上去并不保暖的)羽绒服。

Supreme:一年火过一年的顶级潮牌

Supreme自曼哈顿诞生至今已经走过23年,从美式街头风格的代表,早已变成了潮牌界老大。Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,它的每一季新品发布都像苹果新iphone发布一样,购买者排着长长的队伍。最近的一场浩大的朋友圈刷屏即是来自Supreme和LV的合作,而他们与The North Face也几乎是一年不落地玩联名,尤其是今年合作的系列中,落叶羽绒服也被带成了时尚爆款。

Palace:英国的Supreme

由Lev Tanju在2009年于英国伦敦创立的滑板品牌,以其与市面上的热门滑板品牌充满美式风格不同的英伦元素和复古手法拍摄的滑板影片,搭配网际网络的发展迅速在全球走红,发展至今已是能与Supreme齐名的顶级街头品牌之一。定番的足球POLO、棒球衫,条纹Tee,都是典型的英式运动风格。不规则的条纹设计,不对称的撞色,更像英国青年在家看球时的穿着。当然,PALACE能有如今地位离不开颇具辨识度的三角Logo的推动作用。

KITH:疯狂联名的始作俑者

KITH是来自美国纽约的运动时尚零售商,由Ronnie Fieg创立于2011年,其网站在线销售其同名品牌KITH服饰及多个知名休闲品牌产品。在2017年,9月的纽约时装周上,KITH带来了20组联名和近百个造型,与adidas、Nike、Coca-Cola、Moncler与Champion等品牌的全新联名企划亦率先亮相。今年已经宣布释出的,还有KITH x Coca-Cola x Converse三方 ,时尚刊物《VIGUE》以及小皇帝勒布朗·詹姆斯的联名计划。

OFF-WHITE:街头潮流与高端时尚2in1

OFF-WHITE的全称其实叫做Off-White c/o Virgil Abloh,由Kanye West好友Virgil Abloh亲自主理,于2013年在美国创立。混合街头美感与更高档的市场定位,基本标志就是减速带条纹和数字。Off-White虽然成立时间不久,却在短短几年内成为欧美众多名人、艺人的必备。在国内借助I.T的实力,OFF-WHITE已经在上海开设了大陆地区的首家旗舰店。

SJYP:复古亲民的韩国街头装品牌

SJYP在韩国时尚圈和娱乐圈都有众多粉丝,几乎每一个韩国明星的衣橱里都会一两件经典单品。SJYP品牌由Steve J和Yoni P这对夫妇创办,他们分别毕业于中央圣马丁学院和伦敦时装学院。从2007年在伦敦时装周首次发布作品到现在,SJYP已经成为韩国人气最高的服饰品牌。Steve J&Yoni P是主线,SJYP是副线,更年轻价格也更实惠,尤其以单宁、字母logo衫和卫衣出名。

XXXTrenta:韩国独立潮牌集合店

XXXTRENTA的原身是来自韩国首尔的明星街牌TRENTA,其于2012年2月以开发各种ICON眼镜和帽类产品而成立,迅速风靡韩国并于2014年逐步进入日本,台湾,中国,美国等潮流集中区。店内经营的品牌有SUPREME,VETEMENTS,DIM E CRES,CHARMS,HUPOT,ZIMZUM,WHITESANDS,VARZAR,Fresh Fruit,O!Oi,SILENCION等。

Foss:多品类潮流店铺

FOSS成立于2008年9月,隶属于Zshine集团,是一个可以让年轻人对潮流文化有着狂热的信仰和执着的品牌。目前代理包括Adidas Original,New balance,Onitsuka Tiger,Converse,Clae,Asics,GEL-lyte,独家经销UBIQ等众多国际潮流品牌,致力打造以F(fashion)O(original)S(Sport Life Style)S(Sneaker)为主导的经典鞋类及时尚系列品牌概念门店。中国范围内,FOSS有三种类别的门店,分别是FOSS、FOSS PLUS与FOSSGALLARY,三种门店通过不同的选品与购物体验已经被越来越多年轻人所熟悉。

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