ELLE杂志母公司有意进军健身市场 或以2.5亿美元收购Rodale

随着时尚行业中印刷媒体的逐渐失势,传统时尚媒体纷纷寻求新的出路。据美国女装日报援引消息灵通人士消息,ELLE母公司赫斯特集团或以2.5亿美元,超过竞争对手Meredith集团的报价收购旗下拥有Women’s Health、Men’s Health和Runner’s World等杂志的Rodale集团,该交易将在未来几周内完成。据悉,去年Rodale集团总收入约为2亿美元。Rodale集团于今年6月开始寻求出售,American Media、赫斯特集团和Merredith集团均为潜在买家。

图为Rodale集团旗下杂志


图为赫斯特集团推出的Cosmobody杂志

截至目前,赫斯特集团、Rodale集团和Meredith集团均未对该消息作出回应。据悉,赫斯特曾推出Cosmobody试图进入健身领域,但以失败告终。

与其他传统出版集团一样,Rodale集团近年来也受到纸媒低迷和读者向移动数字端转移的困扰,开始重组、大规模裁员和削减预算。有分析指,若赫斯特集团此次能成功收购Rodale,将会形成一个双赢的局面,在帮助Rodale集团旗下杂志进行转型的同时也有助于其进入健身领域。

据悉,本次交易完成后,赫斯特集团还将对旗下部门进行调整,将ELLE、Esquires、Harper's Bazaar、Cosmopolitan和Popular Mechanics等时尚类杂志剥离出来成立一个单独的部门。

面对全球纸媒逐渐被边缘化并被看空的窘态,体育、健身和游戏等朝阳产业正成为传统媒体集团希望进入的新领域。

赫斯特集团在去年曾宣布正在与市值310亿美元的民宿共享平台Airbnb共同筹备出版一本全新旅行主题杂志Airbnb Magazine。这本杂志最大的买点是,其选题策划是基于Airbnb匿名采集的庞大数据库进行决策的。

今年4月,旗下拥有《Vogue》、《Vanity Fair》、《GQ》时尚杂志的康泰纳仕集团于宣布,集团艺术总监兼《Vogue》美国版主编Anna Wintour将与Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》。


《Vogue》主编Anna Wintour与Goop集团联手推出新杂志《Goop》,首期季度刊于9月发行。

据悉,该杂志将会在今年9月上市,刊物大部分内容将由Goop原创,视觉创意方面则由Goop和康泰纳市集团共同合作。内容覆盖从健康、健身、烹饪、食谱、时尚、设计和旅行以及其他以生活为中心的话题。同时,康泰纳什集团还将与Goop合作分发一系列数字和社交内容推广,由双方共同制作的联合数字内容将分发给所有康泰纳市集团网站,goop.com和品牌的各种社交渠道。显然,面对日趋激烈的市场竞争,传统时尚媒体的转型也许不再局限。

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