这几年运动鞋市场成为时尚圈的宠儿 奢侈品牌也相继入局

运动鞋这几年突然成了时尚圈的宠儿,越来越多的明星们在走红毯时纷纷用运动鞋换下了“恨天高”,Stan Smith、Yeezy 350 Boost成了街拍的最佳搭档,原本平平无奇的运动鞋,就这样步入了时尚圈甚至是在奢侈品行列。

调查机构Fashionbi最新的一项调查显示,鞋类是时尚产业增长最快的领域。2015年,全球运动鞋的市场规模达到了550亿美元,而这一数字仍在逐年增长,其年均复合增长率达到了7%,是整个鞋类行业主要增长点,并且照目前的需求和销量来看,它的上升势头仍将继续。

“鞋类是时尚行业中发展最快的部分,运动鞋又是鞋类市场中增长最快的产品类型,而在晚装和休闲装的搭配上,运动鞋尤其受欢迎。”Fashionbi首席运营官Yana Bushmeleva表示。

鞋类市场分为竞技和非竞技两种类型,前者包括专业的足球鞋、篮球鞋、网球鞋、跑鞋等,非竞技类主要有平底鞋、凉鞋、帆布鞋、休闲运动鞋等。Fashionbi在调查中指出,鞋类市场以非竞技类运动鞋为主,其市场份额超过了一半(52.9%)。

而在性别方面,女性在鞋子上的投资更多,2015年女士用鞋的收入为1450亿美元,贡献了整个行业最高的营收,市场份额达到了53.9%,将男士用鞋和童鞋远远甩在了后头,这两者的市场份额分别为28.1% 和18%。

尽管如此,调查报告却认为男性是极具潜力的买家,这一群体可能会在未来为鞋类商家贡献更多的收入。目前许多男装品牌就在重新制定策略,希望能吸引男性消费者的兴趣。

专卖店和服装店是人们购买鞋子的主要场所,62.4%的鞋子是通过这一渠道销售出去的;其次是百货商店,贡献了13.5%的销售额。值得一提的还有电商渠道,虽然只占到了整体销售额的10.2%,但上升势头非常明显。

联名款、拖鞋、懒人鞋(slip-on)都是最近几年出现的新流行趋势。此外,男女皆宜的款式也颇受追捧,例如阿迪达斯的Stan Smith小白鞋就是男女通吃的典范,定制和技术创新也是商家吸引用户的新招。

不只是传统的运动服装品牌,奢侈品牌也看上了运动鞋市场。例如Gucci在2015年推出的毛拖鞋,就引领了这两年的时尚潮流。“老佛爷”卡尔·拉格斐则与美国潮牌Vans合作推出了联名款;Dolce&Gabbana在米兰开设了专门的运动鞋精品店,主打彩色涂鸦+补丁风的网球鞋。随着奢侈品牌朝休闲风格的转变,高端运动鞋成为了这些大牌展示其创造力和工艺的理想方式之一。

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