维密秀期临近 其母公司L Brands第三季度业绩意外反弹  

近期要来上海办秀的美国内衣品牌维多利亚的秘密,业绩在经历了长时间的下滑之后,终于在10月实现了强势反弹。其母公司L Brands近期公布了2017财年第三季度的数据,集团净销售额与同店销售额双增长。财报发布后,L Brands集团股价应声大涨9.24%至每股47.6美元,目前市值约为135亿美元。

  L Brands核心财务数据如下:

截至2017年10月28日的4周内,净销售额同比增长5%至7.94亿美元,去年同期数据为7.56亿美元;同店销售额同比增长2%,远好于此前下跌1.7%的预期。

截至2017年10月28日的第三季度内,净销售额同比增长1%至26.18亿美元,去年同期数据为25.81亿美元;同店销售额同比减少1%;维密同店销售额同比增长1%,优于下跌3.4%的预期;Bath&Body Works同店销售额同比增长5%,优于2.6%的增长预期。

截至2017年10月28日的本财年前三季度,净销售额同比减少3%至78.09亿美元,去年同期数据为80.85亿美元;同店销售额同比减少6%;剥离泳衣和成衣业务的策略,对公司的总销售额造成了5%的负面影响。

值得一提的是,据上海市文化广播影视局发布的声明显示,将在上海举行的维多利亚的秘密年度大秀表演嘉宾为Taylor Swift和Harry Styles,具体表演日期为11月20日,地点为上海梅赛德斯-奔驰中心。大秀将于28日晚10点通过CBS进行全球首播。目前参与的维密模特已基本确定,除Adriana Lima、Alessandra Ambrosio和Taylor Hill等维密天使外,中国超模刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗和谢欣也将参与走秀,这将是史上最多中国超模参与的维密大秀。

此外,陷入业绩停滞的维密为了寻求新的业绩增长点,全面进军中国市场却遇到了“甲醛危机”。据报道,9月份上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装。其中包括5批Ralph Lauren服装,主要涉及H值超标、以及儿童服装纽扣、绳带等安全指标不合格,同时截获了美国内衣品牌Victoria’s Secet维多利亚的秘密发往中国的一批内裤,该批货物也被检测出甲醛超标。引起中国网友和消费者的密切关注,再次激发了关于维密产品质量的讨论。有不少网友表示,维密的大秀还值得一看,但内衣质量就不敢恭维了。另有偏激网友称,质量不过关的残次品全送到中国,想在中国市场赚钱但却不尊重中国市场。

有分析指出,每个时代的审美和喜好都会随着主流消费者而变化,彼时带来成功的性感大胸营销,在今时今日未必能够吸引更多消费者了,这些品牌们不能再任性,需要快速地追上消费者的变化了。值得注意的是,截止11月1日,L Brands股价今年迄今跌幅高达33.75%,为美股表现最差的零售巨头之一,而自2016年初,该公司股价更是从90美元跌至如今的不足44美元。想让中国消费者心甘情愿买单,除了延续多年的大秀之外,维密显然需要做得更多。

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