H&M x ERDEM发售现场太冷清 联名款没以前好使了  

11月2日,快时尚品牌H&M与英国设计师ERDEM的合作系列H&M x ERDEM正式发售,国内指定发售门店从去年的14家门店减至今年的5家。据了解,发售当天H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买,与往年大排长龙的情况相差甚远。不过,同步销售的H&M官方商城却在早上一度瘫痪。

H&M与ERDEM联名款发售现场


2014年H&M与Alexander Wang联名款发售现场

在今年前9个月期间,集团新开设269家门店,关闭了67家门店,净增了202家新店。截至2017年8月31日,H&M集团在全球共拥有4553家门店,去年同期为4135家,其中209家由特许经营合作伙伴经营,中国大陆地区共有超过420家门店,而今年国内指定发售门店却只有5家。有分析认为,今年H&M x ERDEM联名款发售门店较少,导致抢货困难,加上现在的消费者更习惯于在网上购买,所以网络点击量才会过载。

值得一提的是,近年来,在国内曾经高歌猛进的快时尚品牌纷纷受挫,最明显的表现就是核心商圈门店的关闭与增速的放缓。上月中旬,H&M关掉了北京西单大悦城占据了三层的门店,同时H&M在中国地区的销售额增长率也连续两年维持在个位数乃至负增长,而2015年以前它的增长率几乎都在20%以上。

此外,库存过高一直是快时尚H&M的一大难题。前段时间,据fashionunited报道,丹麦一个名为Operation X的电视节目指控H&M每年焚烧12公吨未出售衣物,且自2012年至今已累计销毁60公吨。据了解,快时尚处理尾货的方式无外乎就是转售、捐赠、剪毁、焚烧和填埋等,而H&M选择的却是破坏力最强的焚烧,焚烧时从染料和其他材质中产生的大量有毒气体将直接污染大气层。

有分析师表示,而随着中国消费者的意识不断提升,很多新中产消费者非常愿意为优质而具有社会责任感的产品买单。与此同时,品牌之间的跨界联名已经变成了一种见怪不怪的营销手段,大牌设计师与快时尚品牌联名的噱头本身,已经很难让顾客乖乖买单,而现在的消费者更加关心产品的设计是否时尚、特别,质量是否过关。

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