带货女王杨幂代言见效 Michael Kors第二财季业绩超预期  

在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,高于华尔街分析师预期的10.4亿美元,净利润则同比大涨26.1%至2.029亿美元。消息发布后,Michael Kors股价大涨近14%至每股54.2美元,自下半年以来,其股价累积增长了35%,目前市值约为82亿美元。


其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元,主要得益于期内新增的56家门店和欧洲、亚洲地区电商渠道业务的增长,集团批发渠道销售额增长2.5%至4.63亿美元。按地区分,美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元;欧洲地区销售额同比上涨9.2%至2.707亿美元;包括中国市场的亚洲地区销售额则同比大涨30.4%至1.24亿美元。

值得注意的是,Michael Kors于今年9月12日宣布,中国女演员杨幂成为全球首位品牌代言人,这也是杨幂的第一个轻奢品牌代言。杨幂在社交媒体微博上拥有7000多万追随者,是中国最能“带货”的明星之一,被业内称为“带货女王”,多次出现在中国版Vogue、ELLE、Harper's Bazaar、Grazia和L'Officiel等主流杂志的封面上。Michael Kors董事长兼首席执行官John D.Idol表示,“杨幂现在是中国最具影响力的潮流引领者之一,年轻人都喜欢她穿Michael Kors的服装,很高兴她成为我们的品牌大使”。


此外,阿里巴巴近日发布了《明星消费影响力报告》,报告根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度,计算出了不同明星的“带货指数”。报告结果显示,杨幂的综合得分最高,“带货女王”称号实至名归。紧随其后的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。

与此同时,据英国法院披露的最新文件显示,Michael Kors收购鞋履品牌Jimmy Choo交易已于上周五获得批准,接管移交工作由欧洲委员会执行。目前Jimmy Choo已正式从伦敦证券交易所退市,正式并入Michael Kors集团。集团还提到,对于2018财年第三季度,预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间,Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

值得一提的是,今年年初,美妆品牌雅诗兰黛宣布杨幂为亚太地区品牌代言人。而据雅诗兰黛集团最新发布的2018财年第一季度业绩数据显示,期内销售额同比大涨14%至32.7亿美元,净利润则同比猛涨45%至2.94亿美元,在包括中国市场在内的亚太地区销售额大涨16%至6.9亿美元。有分析人士认为,“带货女王”的杨幂除了带火了以Michael Kors为代表的轻奢品牌以外,其影响力在美妆品牌上同样奏效。

随着中国奢侈品市场对全球奢侈时尚行业的驱动越来越明显,各大奢侈时尚品牌纷纷发力中国市场,而以明星等KOL为主的营销手段则成为了他们打动中国消费者的敲门砖。事实证明,Michael Kors和雅诗兰黛都没有选错人。

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