受批发渠道业务疲软影响 Tod’s销售连续7个季度下滑  

尽管意大利奢侈品集团Tod’s已对产品进行革新措施,但旗下以豆豆鞋为主要收入的Tod’s品牌业绩依然低迷,如今已连续7个季度下滑。在截至9月30日的前9个月内,意大利奢侈品集团Tod’s受其批发渠道和核心鞋履部门表现不佳影响,销售额同比减少4.7%至7.22亿欧元,而去年同期为7.58亿欧元。其中,集团核心鞋履销售额同比下跌4.9%至5.74亿欧元。

期内,集团核心品牌Tod’s销售额同比下跌7.4%至3.89亿欧元,已连续7个季度下滑;Hogan销售额则同比下滑8.8%至1.57亿欧元;Roger Vivier则延续增长趋势,销售额同比增长9.6%至1.133亿欧元;于9月任命了新的创意总监的Fay销售额则同比减少1.7%至4480万欧元。

按地区分,集团本土市场意大利的销售额同比下降6.7%至2.27亿欧元,欧洲其它地区的销售额则减少2.9%至1.3亿欧元;美洲地区销售额跌幅达17%至5760万欧元;大中华区则是期内集团销售额唯一录得上涨的市场,同比增长1.4%至1.55亿欧元;全球其它地区销售额下滑4%至9900万欧元。

值得一提的是,8月底,意大利奢侈品牌Tod's正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使。品牌方面表示,刘诗诗与品牌形象非常一致,不仅仅表现摩登本身,更试图展现出对追求高品质的意大利生活方式。早前6月TOD’S携刘诗诗前往位于意大利南部的卡普里岛拍摄2017秋冬系列品牌微电影也在情人节一同发布。有分析指出,大中华地区作为集团销售额唯一录得上涨的地区,一定程度上受益于刘诗诗背后的“粉丝经济”。

刘诗诗在微博拥有近3000万粉丝,是目前最受欢迎的女演员之一。人淡如菊,气质脱俗,是圈里人对她一致的评价。在纷繁复杂的娱乐圈里,刘诗诗能够保持一如既往的优雅从容,不争不炒,可谓是娱乐圈里的一股清泉。

此外,集团首席财务官Emilio Macellari早前在电话会议中表示,集团未来将不再与时尚品牌竞争,改革重点会向产品质量、做工等传统手工艺方面转移,回归品牌最原始的一面。Tod's还表示集团下一步将提升旗下品牌在店铺运营方面的体验,并正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列,同时也正在增加一些“新一代店铺”,为客户提供全新的购物体验。

董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示,旗下品牌销售额的下滑主要受批发渠道业务疲软影响,未来集团将着重发展电商渠道,并加大对产品设计营销创新的投入。Tod's集团周一还宣布,宝格丽原全球销售总监Umberto Macchi di Cellere将担任集团董事总经理一职。有分析师则认为,如果Tod’s旗下的豆豆鞋不能再变出什么大花样来,最好的办法还是提供给顾客们更多的购物选择,增加他们对Tod’s产品的新鲜感。

尽管业绩不断下滑,但Diego Della Valle和Emilio Macellari都坚信,集团业绩复苏只是时间问题,要达到市场的预期,Tod's集团还有很长的路要走,不能操之过急,需要时间与耐心。

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