传Dior首席执行官将换人 上个月刚强硬回应代言人选没问题

奢侈品行业继续震荡,援引美国女装日报消息人士最新透露,Dior首席执行官Sidney Toledano将离任,转而担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。

Sidney Toledano为Dior供职已超过23年

传将接替Sidney Toledano的Fendi首席执行官Pietro Beccari

消息续指,其职位将由Fendi首席执行官Pietro Beccari接替,Pietro Beccari已成功将Fendi带入10亿美元俱乐部。另外,LVMH时装集团原首席执行官Pierre-Yves Roussel将担任LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问。截止至目前,LVMH对此消息未作任何评论。值得关注的是,今年是Dior成立70周年,也是Sidney Toledano为Dior供职的23年。

Sidney Toledano今年64岁,出生于摩洛哥卡萨布兰卡的一个犹太家庭,其父亲从事服装生意,祖父也是最早期在当地开设制衣厂的商人。在巴黎中央理工学院毕业后,Sidney Toledano加入了市场营销公司尼尔森。他于80年代在英国休闲品牌Kickers和法国皮具品牌Lancel担任总经理。1994年,Sidney Toledano开始担任Dior皮革制品部负责人,很快凭借大获成功的Lady Dior手袋得到LVMH集团Bernard Arnault赏识。1996年他升任为董事总经理,1998年被任命为总裁兼首席执行官。

今年7月,LVMH集团斥资65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中,令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。

2017年以来,“Dior形象大使事件”在中国市场持续发酵。9月25日,在品牌2018春夏系列时装秀的前一天,Dior在品牌官方微博宣布拥有5500万粉丝的赵丽颖成为新晋Dior中国区品牌大使,后者接管Dior品牌微博两天一夜,并且出席了次日的时装秀,随后在中国社交媒体引发了激烈的争议,不少网友评论表示,赵丽颖形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符,认为Dior此举是在消耗品牌形象,将引发品牌在中国市场的认同危机。

赵丽颖已是Dior今年宣布的第三位中国区品牌大使,今年4月,Dior曾高调宣布Angelababy和黄轩成为品牌中国区形象大使,Angelababy任命消息传出后同样引发了争议。

精日传媒JingDaily发文称,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

有分析人士表示,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者,过于频繁的代言人任命也会让消费者失去新鲜感。建立起一个奢侈品牌牌需要时间,资源和耐心,尽管奢侈品牌股东们没有耐心,更多关注的是业绩提升和利润上涨,但是他们绝不能对市场的真实声音充耳不闻。

不过,Sidney Toledano早前出席上海活动时接受采访对其新品牌形象代言人引起的争议作出强硬回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,“虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”

另外,虽然品牌在年轻化的同时一直在强调Dior的品牌传承,但品牌对年轻化的态度几乎是果决的。

早前,Dior在Raf Simons离任7个多月创意总监位置一直空缺,媒体对此议论纷纷,但是Sidney Toledano曾在周末画报对其的采访中表示选人需要耐心。Maria Grazia Chiuri去年6月接替了创意总监位置,在任命消息公布中,Sidney Toledano强调,品牌将进行改革,会注入更多Maria Grazia Chiuri对年轻生活方式的理解。

不过Maria Grazia Chiuri起初并不被人看好,发布第一个系列引起巨大争议,但是Sidney Toledano对外一直表示对创意总监的支持。但是Dior的大胆革新也开始了。通过对女权主义、配饰、Logo认同等设计手段的聪明运用,Maria Grazia Chiuri很快将设计的革新反映到业绩数据上。

今年上半年,Dior时装部门销售额同比猛涨17.2%至10.47亿欧元,净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。LVMH集团在第三季度财报中强调,其于今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示,在前三个季度内,Dior录得12%的有机增长,集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

截止至发稿,LVMH集团股价下跌0.23%至每股256欧元,自今年以来其股价累积增幅逾40%,目前市值约为1298亿欧元。

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