运动市场遇对手 创意总监辞职 Lululemon还能保持业绩不败吗  

加拿大瑜伽品牌Lululemon执行副总裁兼创意总监Lee Holman日前宣布因个人原因将辞职,其任期将于12月31日结束,接替人选暂未公布。Lululemon首席执行官Laurent Potdevin表示,过去三年在Lee Holman的带领下,Lululemon成为瑜伽细分市场中的领头羊,不过面对亚马逊、Nike等强大竞争对手的加入,Laurent Potdevin称品牌未来将继续保持警惕态度。

据了解,Nike在10月的投资者大会上正式宣布,将于11月正式在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pant studios”,正式发力瑜伽市场。Nike管理层曾表示,随着运动装备越来越流行,紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。此外,Nike还将发售运动文胸类产品,向瑜伽运动装备翘楚Lululemon发起挑战。

与此同时,据彭博援引知情人士透露,电子零售巨头亚马逊也计划进入运动服饰领域,并与知名的运动服装制造商的供应商合作,传出已经与台湾两家纺织大厂联系,这两家公司包括聚阳、儒鸿。值得关注的是,儒鸿是Nike、Lululemon以及Under Armour的服装代工厂,在生产高性能运动服装上拥有关键优势。另外,为优衣库和Gap生产商品的台湾厂商聚阳实业在为亚马逊的产品线生产服装。不过消息未透露亚马逊的运动品牌名称。

在截至8月31日的第二财季内,Lululemon销售额同比大涨13%至5.81亿美元,但净利润同比减少10%至4870万美元,同店销售额增长7%。首席执行官Laurent Potdevin表示,销售额的提升反映集团的改革措施已逐渐生效,消费者开始重新对Lululemon产生兴趣。

值得注意的是,Laurent Potdevin在该季度财报电话会议中特意强调,期内集团在亚洲地区的销售额猛涨70%,主要得益于Lululemon在阿里巴巴天猫旗舰店销售额高达175%的增幅,集团计划今年在亚洲新增12家门店。鉴于Lululemon的增长趋势,集团预计今年全年销售额将达25亿至26亿美元。此外,Lululemon将于12月7日发布第三季度财报。

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