京东超市11·11全球好物节主要销售数据公布

11月11日,持续多日的全民双11购物热潮达到巅峰,数据显示,11月1日0点至11月11日24点,京东超市各品类销售额持续保持高速增长。其中,婴儿奶粉售出超过2万吨,纸尿裤售出超15亿片,牛奶售出8500万升,面膜售出5500万张。

销售数据同时显示,女性用户在今年双11期间成为“剁手”主力军,而在销售表现方面品质大牌增长明显、国产品牌表现不俗。


从11月1日0点至11月11日24点京东超市全品类的销售数据看,按销售额计算,排名前十的品牌是惠氏、花王、清扬、雀巢、好奇、伊利、美素佳儿、帮宝适、欧莱雅、茅台;按销量计算,排名前十的品牌是蓝月亮、乐事、三只松鼠、清风、维达、佳洁士、伊利、海飞丝、良品铺子、金龙鱼。拉拉裤、安全座椅、奶粉、零食、牛奶、坚果、白酒、茅台、面膜、口红、气垫、洗发、牙膏、洗衣液、抽纸、狗钙片、进口零食成为双11期间京东超市的热搜词。

商品销量的爆发式增长,其背后是京东超市飞速增长的女性群体消费数据。数据显示,整个购物季期间,京东超市孕产品类女性用户消费占比超过了70%;’在坚果、酸奶、面、调味品的品类中,女性用户消费金额占比超过60%;卸妆、精华品类的女性用户数量是同期的2倍;清洁品类整体女性下单金额是去年同期4倍;购买洗衣液的新增用户中有七成是女性。

此外,今年双11期间包括美赞臣、雅培、好时、牛栏山、华润雪花、中茶、三只松鼠、百草味、福临门等品牌有近400款新品、定制产品在京东超市首发,京东超市已成为许多品牌商新品、定制产品首发的首选平台。

母婴品类纸尿裤售出超15亿片

作为中国婴儿奶粉、纸尿裤线上线下最大零售渠道,京东超市母婴品类从11月1日0点至11日24点,共售出婴儿纸尿裤15亿片,相当于600多个大型超市一年的销量。售出婴儿奶粉2万吨,足够2016年中国新生儿吃半个月。

从品类看,11月1日0点至11日24点,京东超市婴儿奶粉销售额是去年同期的2.5倍;婴儿尿裤销售额是去年同期的3倍;拉拉裤销售额是去年同期的6倍;尤其引入注意的是,国产奶粉销售额突飞猛进,是去年同期销售额5倍。

惠氏销售额是去年同期3倍,花王、好奇、美素佳儿销售额是去年同期2倍,帮宝适销售额是去年同期2.5倍,五大品牌分别占据品牌排行榜前五名。另外,京东线下母婴体验店目前已经在全国开通近200家,今年双11期间销售额环比10月份增长6倍。

食品品类售出8500万升牛奶

11月1日0点至11月11日24点,京东超市食品品类销售再次实现了全新突破:牛奶销量达8500万升,相当于线下90个大型超市1年的销售总量;食用油销量达3500万升,够全北京市民2个月的食用量;饮用水售出约7000万瓶水,可满足约1700万人1天健康用水需求量。

从品类数据看,米、油、奶、水依然是京东超市用户主要的消费对象。11月1日至11日期间,京东超市累计销售大米超过4000万斤;食用油销售额是同期的4倍;牛奶销量是去年的3倍;饮用水销售额是去年同期3倍;饮料销售额是去年同期2倍。

金龙鱼米面销售额是去年同期的6倍;百年品牌胡姬花销售额是去年同期的11倍;三只松鼠稳居坚果类第一名,是去年同时期的5倍。

美妆品类销售面膜超5500万张

11天的促销季中,京东超市美妆品类精华销售额是去年同期的4倍,唇部、面膜、眼影、洁面销售额是去年同期的3倍,其中面膜11天时间累计售出5500万张,相当于200家线下美妆连锁店1年的销售量。

品牌方面,国际大牌表现抢眼,欧莱雅销售额是去年同期的3倍,SK-II、玉兰油销售额是去年同期的2倍。羽西销售额是去年同期的7倍,一叶子、雪花秀销售额是去年同期的4倍,芙丽芳丝、阿芙、欧珀莱、欧诗漫、美即、雅顿销售额是去年同期的3倍,妮维雅、倩碧销售额是去年同期的2倍。

11日当天共售出1000万瓶酒

11月11日当天,京东超市销售近1000万瓶酒类商品,双11期间酒类商品整体销量够2万个烟酒超市销售1年,五粮液52度普五荣获最佳销售单品。

从品类来看,双11期间,白酒销售额是去年同期的2倍,黄酒销售额是去年同期的4倍。“疯狂4小时”期间,红酒、洋酒的销售额均超越去年同期的2倍,啤酒销售近200万听。尤其值得关注的是,高端酒类受到追捧,高端收藏酒“疯狂4小时”期间销售额甚至达到去年同期的37倍,可见,消费者对品质升级的需求愈加凸显。

“疯狂4小时”期间,剑南春、洋河、牛栏山销售额都达到了去年同期的3倍以上。作为白酒品类领导品牌,茅台旗下习酒在双11期间销售额更攀升至去年同期7倍。

个护清洁售出卫生巾1.5亿片、纸品2.9亿卷

11月1日0点至11月11日24点,京东超市共售出牙膏1100万支,相当于线下30家大型连锁化妆品专营店1年的销量;售出卫生巾1.5亿片,相当于125家大型连锁化妆品专营店1年的销量;售出洗衣液卖出超过3.3万吨、纸品卖出2.9亿卷纸,洗衣液和纸品相当于150家线下大型超市1年的销量。清扬、海飞丝、舒肤佳、施华蔻、沙宣、云南白药、苏菲、飘柔、吉列、佳洁士荣登销售额最高的TOP10品牌。

宠物品类售出猫狗罐头240万罐

11月1日0点至11月11日24点,从品类看,宠物食品中猫狗罐头共售出240万罐,宠物钙片销售额是去年同期的3.5倍;营养土卖出60万升,销售额是去年同期的3倍。

从品牌看,11月1日0点至11月11日24点,其中宝路/伟嘉销售额是去年同期的3倍。园艺品牌沃施成为今年京东超市11·11的黑马,销售额是去年同期的5倍。

此外,京东超市在今年双11期间,推出了各种增值服务为消费者的“剁手”保驾护航。“价保11·11”服务,让消费者享受价格保护,买贵就可申请差价补差;“定期购”服务,让消费者可选取按周或按月配送的商品,后续定期配送运费全免;“奶粉尿裤无忧险”、“美妆产品质量保证保险”、“宠物尝新特权”等保障,让消费者解除一切购物之忧。

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