全网销售突破2.83亿的伊芙丽 居双11女装类目第4

2017年双11已落下帷幕,EIFINI伊芙丽以黑马之势位列女装类目第4。集团3个品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬在当天全网销售最终突破2.83亿元,同比增长78%,伊芙丽单品牌突破2.34亿元,同比增长96.6%,毛呢大衣品类位居天猫TOP1。

重体验 奏响新零售

2017年是伊芙丽第七次参与双11,是线上线下打通全渠道的第二年,今年更多新零售的方式,让品牌与销售者在先上线下都玩在一起:除了1500家门店参与拍立淘活动,500余家门店参与全渠道发货,今年150家门店“换上了”随身购物袋的形象,完美解决了顾客在门店试穿体验时,缺色少码的窘境。5家智慧门店,会员码支付,立享双11优惠券。

与此同时,伊芙丽与天猫一起在杭州西溪印象城中庭,搭起了一台给顾客体验新零售的大舞台。11月10日10时亮相的“新衣缺失症”快闪店,既可以现场购物,也可以“码上淘”手机下单;全新的新零售道具虚拟试衣镜首次亮相,顾客可以不用试穿,直接在试衣镜前模拟自己的身材比例,直观看到各款服装上身效果,还可以体验自由搭配的乐趣。最后手机淘宝或天猫扫描生成的二维码,即可保存试穿记录,并且线上下单。

  好设计 俘获客户心

在双11当天除了亮眼的行业关注度,伊芙丽与超模何穗联手打造的SuixEIFINI联名系列单品也取得了近4000万销售,其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件,咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单,销售突破7700件。与超模何穗的跨界,这组合作系列在色彩及穿搭上都有了更多的创新,通过采用不同的材质来区分层次,包括毛衫和套装,廓形大衣等,选用亲肤材质赋予所有单品柔软细腻的触感。

除了主品牌伊芙丽的超模跨界合作设计,诗凡黎与即将上映的电影DC正义联盟的跨界合作系列也在双11正式首发,正义联盟中超人、蝙蝠侠、神奇女侠等各具特色的人物形象,也为服装设计提供丰富的素材,在中国有嘻哈中脱颖而出的Girl Power代表人物VAVA也为该系列拍摄大片。

  优品质 赢得好口碑

今年伊芙丽及麦檬品牌的羊绒、毛呢单品成为了顾客热捧的汲致单品。借助天猫的大数据分析:今年100%的羊绒毛衫,100%羊毛双面呢大衣,羊驼毛(阿尔巴卡羊毛)、羊仔毛、马海毛等优质面料成为了两家店铺的主推货品,区别于以往老气陈旧的刻板印象,伊芙丽推出了为年轻群体特别打造的YOUNG绒,Oversize版型、长袖子、连体套装等等让更多年轻顾客在寒冷的冬天也可以温暖又有型。

2017年是伊芙丽参与双11的第七年,在平台与品牌磨合的疲惫期,她却逆势成长为中国女装品牌的领头羊,这与公司专注女装行业17年,以顾客为中心,持续改善的理念息息相关,相信在未来新零售的市场大局下,紧密合作的伊芙丽电商及零售团队会配合的更加出色。

进入伊芙丽eifini品牌中心>>

长按二维码 关注品牌服装网
(公众号:chinaef2013)

    您的姓名:

    *

    手机/电话:

    *

    您的邮箱:

    省份/城市:

    *

    留言内容:

    *
我们为您推荐了: