又拿下个第一 Gucci成2017年最具影响力的奢侈时尚品牌  

据全球时尚搜索平台Lyst在对8000万名消费者超过1亿次搜索内容进行整理统计得出的年度时尚报告显示,Gucci再次击败所有行业内的竞争对手,成为今年最具影响力的奢侈时尚品牌。其中,Gucci的Logo T恤是今年6月的热搜单品,其Marmont手袋则是搜索次数最高的奢侈品牌手袋。

值得一提的是,排名第二的品牌是今年与Gucci纠纷不断的Forever 21,而不是奢侈品牌或设计师品牌。有分析指,该结果体现出现阶段消费者两级分化的严重性。排名前十的品牌还包括Balenciaga、Vetements、Free People、Saint Laurent、Nike、Topshop、Michael Kors和Givenchy。Rihanna则被评为年度最具影响力人物。

另外,据商业咨询机构L2本月发布的一份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》显示,Gucci成为90个时尚品牌中数字指数最高的品牌,排名第一。这项报告主要对品牌的电商、数字营销、社交媒体和手机app等情况进行评估、排名,排名前十的还有Michael Kors、Fendi、Burberry、LV、Coach、Hugo Boss、Tory Burch、Kate Spade和Salvatore Ferragamo。

如今,Gucci现象已引起很多业界人士关注并反思,为什么Gucci看起来没什么变化但仍然能够获得持续强劲增长,而很多品牌费尽心思用主题制造新鲜感却没有奏效?我们查阅该品牌今年来的报道,梳理如下:

今年2月,Gucci首次直播男女装合并时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

3月,Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。3月底,Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的“策展米开理”三城艺术展也先后在香港和北京降临,并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra Collins,Coco Capitan和Gia Coppola的作品。

4月,Gucci与技术创新型时尚电商Farfetch推出下单后90分钟到货的服务以及7月在中国官网则开通了在线选购服务,都优化了Gucci的消费者购物体验,同时通过数字化的手段加强与消费者沟通,以维持其增长势头。

5月,Gucci在佛罗伦萨举办2018早春系列大秀。在各大品牌争相制造声量的过渡系列时装秀上,Gucci通过对品牌创始地佛罗伦萨历史遗产的致敬,从而在花重金办大秀的队伍中脱颖而出。同月,Gucci发布了首部360°全景VR影片《舞动自由》,以舞池中央为视角,展示了迷幻的360°互动全景效果,这部影片在Instagram、Twitter等平台广泛投放,是又一次对新媒体技术的尝试。

7月,Gucci与Coco Capitan推出合作系列,并在同月发布以科幻电影为主题的2017秋冬广告大片,引发社交媒体广泛热议。

9月,推出Gucci独家的旅游app,而同月推出的Gucci Décor也因顺应了生活方式领域的潮流而获得了大量曝光。

10月,Gucci与艺术家Unskilled Worker推出合作系列。随后Gucci宣布将不再使用毛皮材料制作任何商品再次引起舆论轰动。

近期,Gucci母公司开云董事长兼首席执行官François Henri Pinault在活动中发表演讲时表示,千禧一代消费者在选择奢侈品牌的时候,创意已超过历史与产品质量成为他们考虑的首要因素。他还透露,人工智能将从根本上改变整个奢侈时尚产业,目前集团已与Google和Facebook达成合作伙伴关系。

此外,为了解答业界人士的疑惑,并帮助各个中小企业能够更好地运营,Gucci近日宣布将于不久后联手以商科著称的米兰知名私立学府博科尼大学Bocconi University推出Gucci Research Lab学术研究项目,每年的研究成果则将以论文的形式向大众公开。欲知后事如何,请看下回分解。

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