集团重组从裁员开始 Ralph Lauren将缩减广告部门规模  

据美国服饰集团Ralph Lauren发布的最新声明显示,其将重组广告部门,更加重视数字化,目前印刷与数字团队已整合为同一个广告部门,将裁减40名冗余员工,部门员工职责会重新分配。Ralph Lauren发言人表示,人们消费的方式正在发生根本性的变化,所以品牌需要不断更新营销方式,以新的方式吸引新一代消费者。据数据显示,集团今年的广告营销费用较去年的2.8亿美元减少至2.19亿美元。

除此之外,总裁兼首席执行官Patrice Louvet强调未来Ralph Lauren重组计划将通过精简品牌架构提升效率为核心开展。去年9月,Ralph Lauren加快实施重组计划宣布关闭旗下牛仔品牌Denim&Supply,并将其业务并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。目前Ralph Lauren集团重点关注的核心品牌分别为Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

据Patrice Louvet透露,Ralph Lauren新推出的产品正在赢得越来越多千禧一代消费者的关注,特别是秋季新款产品一经推出便获得消费者的积极响应,此外品牌还推出了致敬1992年夏季奥运会的限量系列,以进一步刺激销售额复苏。据悉,限量系列在公开发售短短几个小时内就卖了几百万美元。与此同时,Ralph Lauren也加大了品牌在Instagram等社交媒体平台上的曝光度,以巩固品牌目前获得的成功。

值得注意的是,他还表示未来将进一步减少Ralph Lauren在美国百货和平价连锁店中的业务量,以重塑品牌形象并挽回逐渐被消费者遗忘的轻奢定位。与此同时,集团还将加强对电商业务的关注,为消费者提供更优质的服务,新的电商网站初步预计会在年底重新推出。同时中国将成为Ralph Lauren未来重点发展的市场之一,虽然Ralph Lauren在包括中国在内的亚洲市场的业务规模相对较小,但这也意味着品牌还有很大的发展潜力。

截至去年12月底,Ralph Lauren在中国内地新开了15家门店,Patrice Louvet预计该数据在明年将增加至60个。据其透露,Ralph Lauren今年在中国内地的收入约为5000万美元,占品牌总销售额不到1%,但随着大中华区的业务规模不断扩大,预计包括港澳台在内的大中华区年销售额有望在五年内从现在的1.7亿美元提升至5亿美元。

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