大秀过后的维密利润率提高 母公司L Brands股价大涨近7%  

据维密母公司L Brands发布的最新业绩数据,集团11月销售额同比增长2%至12.46亿美元,可比销售额减少1%,维密销售额下滑6%。截至11月底,L Brands在全球共拥有3074家门店,较去年同期减少21家。

对于12月份,L Brands表示在假日季的刺激下,可比销售额有望录得小幅增长,利润率有望提高。首席投资者关系官Amie Preston表示,由于促销活动的减少,11月集团的利润率大幅提高,并透露利润与去年持平,符合预期。得益于业绩利好,L Brands股价收盘大涨6.74%至每股56.05美元,目前市值约为159亿美元。

说到维密,不得不提的是它意外不断的开端几乎不可能通向完美收场的大秀。11月20日晚,2017维密大秀在上海梅赛德斯奔驰中心盛大开启,并于29日早十点在腾讯视频播出,此次维密最终参演的模特阵容共包括55位超模,其中七位超模来自中国,分别为刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣、陈瑜和《天使之路》选秀冠军王艺,表演嘉宾则为哈卷Harry Styles、Miguel、Leslie Odom Jr.及张靓颖和神秘嘉宾李云迪。

20日从6时开始,梅赛德斯奔驰中心门外人头攒动,盛装打扮的人群在寒风中等了近1个钟头。近3000名观众都要对身份证、邀请函和电脑记录进行扫描三重认证,导致入场时间严重失控。按照主办方的安排,为了公平起见,每一个入场嘉宾的座位都是由系统随机分配,一起来的嘉宾不能坐一起。然而由于系统故障,嘉宾入座最终变成了先到先得,随机抢位。

此次大秀可以说是乱成一锅粥了。有钱没位坐的富豪之子王思聪,“蕾哈娜”造型的张靓颖外加上模特奚梦瑶摔跤等一系列维密的新闻在当晚也迅速登上微博热搜,其中摔跤的照片和视频被广泛传播,而对于产品的关注却寥寥无几,不过得益于此,使这原本是小众的模特大秀演变成了全民的话题。

有熟悉维密的粉丝表示,仅从大秀的制作上就与往年拉开了巨大的差距。首先舞台设计粗糙,因为活动承办权利交给了本土的制作公司,没有体现以往的国际制作水准。其次,以往最具看点的超模与歌手互动也没有出现,Taylor Swift和Katy Perry两位演唱嘉宾相继缺席后,这场大秀失去了音乐这一重要看点。外加上主办方没有控制嘉宾发社交媒体,失去了以往的神秘感,大秀体验极差。

此外,维密进军中国市场,手段可不只有一场秀,11月28日,维密继重庆首店后的北京首家全品类门店正式亮相,门店选址王府中环购物中心。据了解,北京店将出售维密旗下全线产品,其中包含Body by Victoria、Very Sexy、Dream Angels、Bombshell、Cotton Lingerie及Victoria Sport运动系列在内的内衣和香氛、身体护理产品,以及有PINK的全系列产品等。

门店共有三层,负一层是维密旗下青春品牌pink,产品涵盖了年轻内衣产品、休闲服饰、睡衣及家居服饰等;一层则是维密自身品牌内衣;二层的商品不仅有内衣产品,还有陈列化妆品、身体乳、香薰等。除此之外,门店顶层还设有一个天使套房。

目前维密在国内的门店已经达到30家,其中4家为全品类店铺,另外26家为美妆及配饰店铺。因美国本土市场陷入业绩停滞的困境,维密开始加速布局中国市场,如年初相继在上海、成都落地线下直营旗舰店,7月又正式上线了天猫官方旗舰店,11月又在重庆、北京连开两家全品类店铺。由此可见,维密已经把中国市场视为新的增长点。

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