Benetton持续亏损 82岁创始人重新掌权旨在重振品牌  

上周,意大利时尚集团Benetton Group创始人之一Luciano Benetton宣布将重新掌管集团业务,试图改变Benetton持续亏损的现状。82岁的Luciano Benetton在接受意大利媒体采访时透露,2008年其离开的时候,Benetton资产净值为1.55亿欧元,但在去年,集团亏损达8100万欧元,今年还将加剧。他坦承,被其家族外部的管理人员接手后集团存在严重问题,品牌正亟待创造新的产品、翻新门店以及对内部进行重组,但未透露具体裁员信息。

Benetton创始人之一Luciano Benetton

Luciano Benetton认为,其它品牌一直在模仿Benetton,也导致“United Colors”失去了光彩,他将与其妹妹Giuliana Benetton一起重新‘织起了毛衣’,并与品牌的御用摄影师Oliviero Toscani共同探讨如何再现‘United Colors’的辉煌。他感叹道:“这是我们自己的错误,以前我们的门店灯光明亮,但现在变得阴沉而悲伤。我们还关闭了在南美和美国的业务。”

Luciano Benetton表示:“我觉得最糟糕的是Benetton停止生产毛衣,这就好像把水从沟渠中抽走了一样。集团的管理层是有问题的,Benetton的财务报表出现赤字,而且已经犯了不可理解的错误,好像是管理层故意为之。”

Luciano Benetton强调说:“2008年,当一切都进展顺利的时候,我交出大权似乎是对的。我希望集团能尝试新的战略,并释放新的活力。”当时,Luciano的儿子Alessandro Benetton接掌了公司管理权,后来又由家族外部的管理人员接手。

Alessandro Benetton表示:“我不觉得内疚,只是愤怒,我觉得这个公司依然良性运转的那部分也和我一样感到愤怒。我们正在创造新的产品、翻新我们的门店、寻找合适的配色,重组我们的机构。”

Benetton成立于1965年,最初以生产手工编织套衫为主,后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者,特别是年轻人和儿童,由总设计师Giuliana Benetton及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观,在休闲服装生产领域,与美国加利福尼亚的Esprit并驾齐驱。

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