体验差异化 新兴影院品牌的突围之道

当下,正是新兴品牌(专题阅读)创业成长的新风口。众多新兴品牌的异军突起是消费升级下实体零售商业发展前沿的最好回应。当消费需求升级后,商业地产也开始追求:强体验、个性消费、休闲娱乐至上,新兴品牌的兴起也正是迎合了这些新需求倾向而受到商业地产的大力热捧。相较于传统品牌,新兴品牌对消费体验的差异化塑造更是使其在同类传统品牌的围攻下突围而出。

近年来,国内电影票房记录不断被刷新。中国市场成为了国内外电影的兵家必争之地。影院也随之成为了年轻一代消费者休闲娱乐的驻扎地。传统的影院纯粹是看电影的地方,可是作为新兴影院品牌,晟嘉国际影城却要打破传统影院的固有模式,玩出“新花样”。

差异化的观影体验

北京中互晟嘉文化发展有限公司由北京体育文化产业集团投资设立,隶属于北京控股集团。公司旗下晟嘉国际影城作为专业影院运营商,大力拓展新建商业综合体影院的开发,同时积极参与一二线城市核心商圈传统商业项目改造升级,致力于打造影院2.0版,引领文化商业互动潮流。

普通银幕、密集的观众席....这些都是存在消费者对传统影院的固有印象,如今,晟嘉国际影城要一改过往,通过打造极致的差异化观影体验,快速突围市场,充分把握电影市场蓬勃发展的机遇快速成长。首先,在视听技术上,晟嘉影城均采用国内外最先进的放映设备,同时也力均在每座城市的影院内安置IMAX、杜比、杜比全景声、中国巨幕以及4D放映厅,为消费者提供多样化的视觉体验。

除了从技术层面提升视听体验之外,晟嘉国际影城会考察观众的消费习惯,在细节之处寻找可以提供给观众的更周到、更贴心的人性化服务,从而达到吸引更多消费者的目的。比如设置情侣床厅、儿童厅、商务厅和球迷厅等主体影厅,满足不同消费群体的差异化消费需求;通过定制型包厢,为消费者提供私密、舒适安逸观影环境和私人订制式的个性服务等。

差异化的商业模式

当所有的影院引进的影片资源大同小异的时候,又该如何凸显差异?唯有给予消费者“更多的体验”,超出消费者的传统认知,才能创造惊喜。晟嘉影城采取“影院+剧场”模式:与专业的剧场公司合作,每周在电影院内推出不同类型的剧目。在电影业务之外实现差异化经营,这成为了新兴影院品牌突围的有力武器。

关于新兴影院品牌的突围之道,晟嘉国际影城给出了不一样的答案。那新兴品牌下一步棋又该怎么走?答案又在哪儿?

“2017年中国新兴零售品牌创新峰会”由中国零售商业大数据生态平台——赢商网、多牛传媒、汉博商业发起主办,将于12月14-15日在北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。本届论坛,将以“度势立新,不负时代”为主题, 聚合资本市场的力量,挖掘优秀新兴品牌创业项目,彰显品牌综合实力,吸引拓展渠道!经组委会确认,晟嘉国际影城成为本届活动的战略合作伙伴,将与2017中国新兴零售品牌创新峰会一起探讨新兴品牌的创新发展之道!让我们共同期待!

大会期间将举办中国新兴零售品牌创新峰会、中国新兴零售洽谈展系列活动,独家发布中国首个利用商业地产及零售行业大数据平台进行专业测评的品牌榜单与购物中心榜单。鼓励创新,彰显榜样!

同期还将举办2017消费升级下实体商业创新创业大赛,群星投资联盟,十大明星资本导师,50个项目海选出冠亚季军前三强。

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(公众号:chinaef2013)

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