吴亦凡与Burberry的全新合作系列将于12月16日正式发售  

由Burberry首席创意官Christopher Bailey与品牌代言人吴亦凡携手打造推出的“BURBERRY x 吴亦凡”系列,其中包括苏格兰格纹棒球帽、印花运动衫、复古格纹衬衫以及刺绣连帽衫在内共19款单品,将于北京时间12月16日零点正式于Burberry官网率先发售,随后登陆全球各大指定Burberry门店。此外,品牌还表示2018年1月会推出还会推出更多系列新品。

虽然产品还没有发布,但是Burberry在海外已经开始疯狂的预热,全球官网滚动播放吴亦凡的新歌《B.M》,给足了这位代言人面子。而《B.M》这首歌也是吴亦凡为他和Burberry合作多年而作的,算是送给双方的礼物,体现了对品牌满满的诚意。

Christopher Bailey表示:“吴亦凡涉猎广泛,无论在音乐、时尚、以及电影方面有着优异的表现,这让他成为一名出色的当代年轻偶像,与品牌相得益彰,与他一起工作给到我很多灵感与启发。他热爱时尚,对时尚有独到的见解,让人感受到他对着装搭配的乐趣无限。这是一次令人激动的特别合作。”

此外,据英国社交媒体分析公司Iconosquare上周五公布的数据显示,Burberry成为Instagram上最受欢迎的英国奢侈时尚品牌,连续第二年蝉联榜首。据统计,Burberry目前在Instagram上拥有超过1040万的粉丝,Iconosquare首席执行官Romain Ouzeau表示,Burberry通过有效的社交媒体营销策略,在过去12个月内吸引了超过200万的新粉丝。

凭借数字化创新举措,Burberry一直以来被认为是数字营销最成功的奢侈品牌,引领整个时尚产业探索数字化创新。Burberry是首批挖掘社交媒体力量的奢侈品牌之一,并在电子商务、全渠道零售、数据分析方面进行了大量投资。据L2公布的《2017年美国时尚品牌数字指数报告》显示,按排名来看,Burberry常常拔得头筹,而在社交媒体方面,Burberry在19个社交平台的粉丝量超过3800万。

对于这样的成就,创意总监Christopher Bailey可谓是重要推动力。早在2006年,Christopher Bailey就与Burberry前CEO Angela Ahrendts开始践行品牌数字化战略。为了将Burberry打造成“第一个全方位数字化公司”,他们带领品牌积极拥抱数字媒体,大胆尝新。

与此同时,高端奢侈品总体来说在电商是比较保守谨慎的,但Burberry属于走在前面的奢侈品牌。在Burberry最新财报中电商增长势头迅猛,全球市场的电商营收同比增长40%,中国在线销售额更是同比翻了一倍。

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