10大案例解读奢侈品与潮牌的暧昧关系

2017年,奢侈品与潮牌的跨界合作可谓是大热,它们不仅获得了社交媒体和潮人们的热烈追捧,还成为了时尚产业一道特殊的风景。

奢侈品牌与潮牌越来越亲密,到底意味着什么?

部分人认为,消费者的需求转变,让奢侈品牌联手潮牌成为必然。奢侈品面对快速的消费迭代也不得不妥协,随着快时尚的逐渐兴起,创意乏力的奢侈品更是挑战重重。而潮牌,在质量堪忧的快时尚和价格昂贵的奢侈品之间,以价格中立、设计小众、限量发行和较高的品质占了上风。

Mr Porter董事总经理Toby Bateman指出,联名的核心是潮牌最擅长的“智慧营销”,社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。对奢侈品牌而言,限量联名系列是一种便捷的低成本捷径——既不用改变核心产品生产和交付周期,又能满足年轻消费者的需求。

WGSN高级男装编辑,纽约知名男装店Carson Street联合创始人Brian Trunzo表示:“通过这样的运营方式,品牌能与顾客建立更活跃的关系。虽然稀释了潮牌地下、小众的特性,但让潮牌获得了应得的认可。潮牌现在有了自己的一席之地。”

潮牌的“营销套路”


说起潮牌的套路,Supreme的营销手段可能是教科书级别。每个季度Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌合作,推出联名单品;可以说,Supreme像快时尚出货速率一样的联名合作款数不胜数,但每次还是会遭到疯抢。最经典的SupremeBox Logo也会与各大牌合作,变身成各式各样的联名款Logo;还有最热卖的Box Logo Tee,上面印着各种名人的照片。

哪怕是垃圾桶上印着Supreme的Logo,一样会爆火。高密度跨界合作、利用精准的有效名人效应、饥渴营销……这些手段,加之Supreme对潮流人群喜好的把控,让其不仅本身坐稳了潮牌王者的位子,更让自己成为了潮流的制造者。

下面我们盘点下奢侈品与潮牌的经典案例:

Louis Vuitton与Supreme的相爱相杀

Louis Vuitton与Supreme的跨界合作让很多人大跌眼镜,要知道10年前,Louis Vittion还将Supreme告上法庭,指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。对此有人评价:“没有永远的敌人,只有永远的利益。”

近日,美国媒体WWD透露:Supreme与Louis Vuitton的联名系列Louis Vuitton x Supreme已经创造了超过一亿欧元的销售额。在Louis Vuitton x Supreme系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团(The Carlyle Group)就以5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股权,以此价格计算,Supreme的估值达到了11亿美元!

Louis Vuitton X Fragment Design

Louis Vuitton与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办的街头潮牌Fragment Design,这个系列以Louis Vuitton最经典的Monogram皮革系列作为蓝本,采用上深蓝色及黑色的皮革制作其经典包款,呈现出品牌高贵的质感,当然亮点落在银色的fragment design闪电Logo;此外还有一系列旅行小物及皮鞋系列,相信其旅行袋、银包、iPhone Case等。

Moncler X OFF-WHITE

法国奢华户外品牌Moncler与街头品牌OFF-WHITE展开的“Moncler O”联乘企划在最初发布时多少有些出乎意料,一方面Moncler很少会推出联名,另一方面能够和街头品牌合作也算是一大突破。在新季“Moncler O”系列中,OFF-WHITE标识性的减速带设计与Moncler的出色厚重品质结合,双方基于黑、白、灰带来T恤、卫衣、帽衫等单品,加绒内衬的应用足以应付寒冷。

OFF-WHITE主理人Virgil Abloh的灵感来自斯堪的纳维亚和北美的渔民,不少时装设计师都乐于从传统航海服装中寻找设计灵感,后者特殊风格的材质、功能性的结构都能带给日常服装别致的新意。此番是与户外巨头Moncler的合作,选择这个题材还能很好地展示Moncler的功能优势,可以说是一举两得。

Burberry X Gosha Rubchinskiy

来自俄罗斯的潮牌——Gosha Rubchinskiy和英国百年奢侈品牌Burberry玩到了一起。对于这次联名,主理人Gosha Rubchinskiy这样说道:“Burberry在我心中一直都是经典英伦风的缩影,他们经典的作品和我的现代作品有一个完美的协调。我很高兴Burberry可以同意与我带来这次联名合作。”

BurberryX Gosha Rubchinskiy联名合作的8件男装单品,以崭新手法诠释Burberry经典风衣和招牌外套,风衣变成一半黑色,一半金色的对称拼接显得潮味十足,其它单品还包括衬衫短裤等

Warby Parker X OFF-WHITE

OFF-WHITE携手美国知名互联网眼镜品牌Warby Parker合作带来了全新单品,凭借OFF-WHITE高端的时尚定位和Warby Parker创新的设计手法打造男女皆宜的太阳眼镜系列。限量版系列有三种不同的尺码包括:Small Sunglasses、Medium Sunglasses和Large Sunglasses。现已可在Warby Parker门店、线上商店和 OFF-WHITE精选门店购买OFF-WHITE x Warby Parker眼镜系列。

Warby Parker是美国知名互联网眼镜品牌,它开创了一种在线经营的高效模式:以自己的官网为主要销售渠道,省掉中间环节,为顾客提供物美价廉的产品。

Missoni X Pigalle

2017年4月,巴黎潮牌Pigalle的创始人和设计师Stéphane Ashpool通过Instagram,宣布他将与Missoni合作推出2017春夏季男装系列。运用大量彩色针织图案,打造了包括棒球外套、短袖T-shirt、运动裤和帽子等在内的多款单品。延承Pigalle之前的篮球主题,与此同时打造了一款拥有抢眼设计的篮球。

Juicy Couture x Vetements

这次与Juicy Couture的联名,Vetements保留了Juicy Couture特有的面料和闪闪的品牌logo。潮流先锋滨崎步在网上Po出了不少她穿着Vetements的照片,不管是遛狗、排队等用餐或是秀红色指甲油时,身上都穿着Vetements,Vetements与Juicy Couture合作的春夏新款刚上市,就被粉丝抢空。

mytheresa.com推出为期两周的Gucci DIY线上服务

欧洲奢侈零售电商mytheresa.com携手Gucci,于2017年10月25日起在mytheresa.com推出线上DIY定制服务。消费者在购买Gucci Ace运动鞋时,可以定制姓名首字母缩写的刺绣图案,共有六种色彩可供选择。

对于此次合作,mytheresa.com表示很荣幸成为首家推出Gucci DIY定制服务的电商平台。本次上线的DIY定制服务将为顾客打造一双私人专属的Gucci运动鞋,既完美契合当下潮人追求个性鞋履的时尚需求,同时也是独一无二的真挚佳礼。消费者可以充分挥洒创意,字母刺绣的缝制位置、字母之间是否添加标点以及刺绣的颜色都由消费者自己决定。这款运动定价835欧元。

Selfridges与A$AP Rocky开设了一家为期10天,纽约风格的“Bodega”主题游击店

A$APMob的领军人物A$AP Rocky联手伦敦老牌时尚名所Selfridges共同打造以纽约Bodega为主题的Pop-Up。谈起这次企划的初衷,Rocky在与《Evening Standard》杂志的采访中提到,伦敦以及欧洲大部分国家都不了解作为纽约文化象征之一的Bodega,所以他想借此机会向大众全面地展示这一纽约的骄傲。据称,这一店中店企划将贩卖食品、玩具、电影、服装等一系列商品。

Barneys New York X 潮牌电商Highsnobiety

Barneys New York与潮牌电商Highsnobiety将为联名系列The Drop举办一场为期两天的活动。

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