ZARA新开、H&M移位 中山公园商圈快时尚品牌重新落位

12月2日,长宁来福士主力店之一、快时尚品牌H&M携圣诞系列正式开业,品牌占据三个楼层,占地2349平方米,售有男装、女装及童装。

两周前,同样位于中山公园商圈,Zara全球第二家创新店铺亮相龙之梦购物公园,面积逾2200平方米。该店采用了最新的家具,以产品“成套搭配”的陈列方式提供给顾客更多选择以及视觉搭配概念。

此轮调整,中山公园商圈内快时尚品牌上演了乾坤大挪移。龙之梦购物公园原本H&M和C&A的位置现由ZARA占据,C&A在开业十年后已于今年9月初闭店,H&M也在10月撤出。长宁来福士则一连开出Forever21、Esprit、H&M等多家大面积新门店。

老店关门、新店开业,走访发现,现在中山公园商圈内有10个快时尚品牌门店,分别是优衣库(2家)、ZARA、H&M、UR、Forever21、Esprit、ASOBIO、MUJI、GU,竞争激烈可想而知。

中山公园商圈内快时尚品牌的变化看出,虽然在调整,但整体数量并没有减少,快时尚仍是商场吸引人流的重要手段之一。第一太平戴维斯中国区商铺部零售商代表主管招启怡先生也认为,中国零售市场虽然整体放缓,但依然呈上升趋势;同时,美国和部分欧洲零售市场的发展遇到了阻碍,所以中国仍是国外快时尚品牌布局的重要市场。

不过,一些竞争力下降的国外快时尚品牌已逐渐被甩在了后面,如C&A正面临关店威胁。而像ZARA、优衣库、GU等则变得越来越注重创新,迎合大众做出店铺的调整及更新,关注线上线下的融合发展。同时,国产快时尚也是后来居上,像UR正在以每年60至100家店铺增幅赶上。

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