时尚电商营销必备的5个网络指数工具 详细用法介绍

大家好!最近发现了几个指数工具,很想推荐给你们在经营品牌时,你们是不是很想知道下面这些问题:我的品牌有多大知名度?我们做了一些宣传活动,是不是有效果?顾客对我们的品牌有哪些印象,他们知道我们的明星产品吗?市场上哪些产品需求最热?顾客最关心商品的哪些信息?

如果请第三方来测评,需要不少费用,也未必准确。其实呢,我们手边就有4个权威的指数工具,好用又免费!它们就是:1.微信指数;2.微博指数;3.百度指数;4.阿里指数;5.阿里指数Beta版,下面我就介绍下这5个指数的用法,如何帮助我们的工作,如果你还没用过,往下看!

1.微信指数

进入路径:在微信搜索栏,搜索微信指数,进入小程序

功能:7日、30日、90日的微信指数,可以多词对比

微信指数出现最晚,目前的功能还比较少,最长才90天。进入微信指数小程序后,只要在搜索栏输入你想查看的词,就会出现下面的结果。

微信指数可以怎么用?

用法1:我们可以看到指数的变化很明显。如果你的品牌最近在微信平台有做推广,那么通过指数就可以看出推广的影响力度。

用法2:如果品牌没有做推广,那么指数说明了自然热度,可以每过3个月,就把图截下来,作为基准值。对比一段时间,就可以看出品牌的知名度是不是有提升。

2.微博指数

功能:1个月、3个月、6个月、自定义时间的热词趋势,可以多词对比。可以查看分地域占比;查看性别与年龄占比;可以区分PC和移动趋势,微博指数功能更多一些,支持时段长达1年以上。

不过可搜索词的范围要小于微信,我的经验是,特别知名的品牌和娱乐人物是最容易出结果的,其他的词就需要碰碰运气了。进入微博指数网站,在搜索栏输入你想查看的词,可能会出现类似下图的结果。

微博指数可以怎么用?

用法1:微博是娱乐圈的重要阵地,如果你考虑和某个明星合作,可以参考指数评估他的影响力。也可以参考指数和报价的关系来评估性价比。我们通过指数的趋势,可以看出他/她是不是最近窜升。

用法2:如果你还没有在微博做过推广,可以用指数作为基准值。同时对比竞争对手和与行业TOP的差距。表现好的品牌,说明微博活跃度高,可以学习他们的运营方法。

在推广期,微博指数的提升是很明显的。和百度指数不同,微博指数是关键词被提及的结果,而百度指数是搜索的次数。明白这二者的区别吗?前者:与你的宣传力度直接相关;而后者:是宣传使用户主动搜索了解的结果。所以当你看到微博指数有较大提升,不要高兴太在,因为来的快去的也快,还是要注意后续趋势。

用法3:微博可以提供地域、性别、年龄的占比(下图)。可以评估品牌受众和你的预期是否一致。如果你的品牌有战略转型,针对地域、性别、年龄段方面的针对性推广,可以进行长期对比,看是否有效果。

用法4:查看分时数据。这是微博指数独有功能。可以细分到一天每个小时。 微博是一个实时互动媒体,你做了什么推广动作,用户的反馈非常快。

有了这张实时图,你可以了解用户一般在什么时候与你的品牌互动。以及推广活动后,大概多久用户会有反馈。更精准的评估推广渠道效果。

3.百度指数

功能:7天、30天、90天、半年、有史以来的热词趋势,可以多词对比。查看分地域占比;查看性别与年龄占比;需求图谱;来源和去向词。可以区分PC和移动趋势。

百度指数是最早出现的,可查看的时间段也最久,功能最多。虽然因为双微渠道的发展,百度指数的作用似乎有些削弱。但如果你在线下、传统网络媒体和平面媒体进行宣传,百度指数还是很好的评估工具。

另外百指还有其他指数没有的神奇功能!下面会教大家用。进入百度指数网站,在搜索栏输入你想查看的词,出现类似下图的结果。在右上角可以选择时间,最长可以pc端最长可以从06年看起;移动端可以从2011年看起。

百度指数可以怎么用?

用法1:查看自己的品牌在一段时间内的指数绝对值。在未推广情况下,得到基准值,如果发现长期趋势下降,就说明品牌关注度降低了。

用法2:在推广时,对比推广力度和指数变化区间。经过几次推广,可以评估推广的效率。每次推广如何使用了不同的媒体渠道,也可以从侧面反映出媒体对网民的影响力。这个方法适用于每年推广次数较为频繁的品牌。

用法3:查看和品牌相关的行业词,或者你想主打的品牌理念。比如下图是“中国风”和“共享服装”的对比。可以看出“中国风”的热度是缓慢增长,而共享服装在8月之前默默无闻,8月下旬出了一个高点之后就有了一定稳定热度。共享服装的模式现在中国已经有案例,但总体看依然属于开拓期,用户心中还没有这个概念。

再比如“环保时尚”这个词都没有指数,说明知名度更低。如果你想打这个概念就比较难,需要很长时间来教育用户。

神奇的功能:需求图谱

下面介绍百度指数独有的功能-需求图谱。我们用奢侈品羊绒品牌做示范,这个图谱长这个样子。

这个图谱来自用户在搜索品牌词之前,之后经常搜索的词。其中圆圈越大说明搜索越多,离中心的大圆圈越近,说明相关度越高。

从中,我们可以看出一个用户会把你的品牌词和哪些词关联起来。不知大家是否知道,我们的记忆系统,对于概念名词,是成组来记忆的(感兴趣的可以看下消费者心理学的相关知识),比如麦当劳+汉堡包+黄色m标志。

所以,如果你可以把自己的名字和某个消费需求或者是形象,放到用户的记忆组里,用户就更容易想起你的名字。

在消费者研究中,我们可以请专业人士做品牌形象测试,可这是要收费的。而需求图谱,可以免费给我们类似的洞察。

用法4:你的哪个品类是用户最关心的?从上图我们可以看出,对于Loro Piana这个品牌,人们最关心的是围巾。如果换成Dior,我们会发现,搜索最多的是口红。这说明通过一贯的宣传,围巾和口红已经成为明星品类。

思考一下哪些你设定的明星品类,但是用户却没在搜索?你需要做点什么?哪些你没有关注的品类,但是用户却在搜索?对你的启发是什么?

用法5:哪些品牌是你的竞争对手? 或者说,你可以抱谁的大腿?同样从这个图里,我们能看出Loro Piana会和LV,Maxmara,Brunello cucinelli这样的品牌,一起被搜索。这说明用户知道,这几个牌子的产品或定位类似,会一起比较。

如果没有相关词呢?从一个侧面,说明你的定位不是那么清晰,用户无法把你归类;还有哪些品牌,会经常和你的品牌一起搜索?你们有哪些相似?如果你没有和行业TOP品牌绑定在一起,你该怎么办?

4.阿里指数-index.1688

阿里指数有2个,第一个是阿里巴巴主站版本。第二个是Beta版,替代原来的“淘宝指数”。与前3个指数不同的是,阿里指数来源于和交易相关的数据,而非搜索和阅读曝光的数据。

也就是说阿里指数反应的是购买和供应需求的热度;而微信、微博、百度反应的是注意力的热度。我们先看阿里巴巴主站版本

功能:包括服装在内的数十个大类,最近1年,在1688市场搜索指数趋势;每个细分品类,不同营销属性、不同基础属性、不同价格带的搜索热度;每个细分品类,搜索词、产品、公司的搜索热度。

进入阿里指数网站后,在搜索栏输入行业关键词,会出现下面的结果。

我输入的是羊绒大衣,系统会把这个词归入到一个女装类别里。显示这个类别的结果。你也可以在最上方,选择要查看的品类。

这张图的搜索指数长达1年,两条曲线分别代表在1688市场的搜索热度,和上架商品数量。即供与求的热度。

阿里指数可以怎么用?

用法1:了解求购热度,预估商品开发、上、下架节奏。

从上图,我们可以看出女士毛呢外套,从7月下旬搜索热度增加,到10月下旬需求出现了高峰。而这时商品供应数没有及时跟上,直到11月底才追上。说明10月-11月,如果能及时上架产品,可以抓住求购的先机。

用法2:了解哪些商品属性最受欢迎。辅助产品企划和文案。在阿里排行栏目,提供了搜索词排行榜,可以把榜单下载下来。 从这些搜索词里,我们可以发掘对款式、面料的需求。

用法3:发现有实力的供货商。同样在这个栏目,我们还可以查看这个类目下,哪些供应商的商品交易量最大。帮助我们寻找靠谱供货商。

5.阿里指数-Beta版

现在来看另一个Beta版本。根据网站介绍,Beta版与阿里指数版的区别是数据源不同,算法模型不同。Beta版的数据是淘系数据。(个人推测是指淘宝、天猫数据,但官方没有明确说明)

功能:男装、女装等5大类,最近7天的搜索词热度;热门销售地区,买家年龄、性别占比。提供分省的热门类目,热门搜索词和省与省热门交易类目从功能对比看,Beta版披露的数据维度,和时间段非常有限。而优势是包括了一些买家数据,分省数据。

进入阿里指数beta版网站后,只要在搜索栏输入你想查看的词,就会出现下面的结果。

阿里指数-Beta版可以怎么用?

用法1:通过搜索词了解用户需求,调整商品标题和文案。因为数据只有7天,可以每周看一次。

用法2:发现用户热搜的品牌,作为行业标杆学习。

用法3:了解某个品类买家的年龄占比和地域。

行动起来

以上就是向大家介绍的5个指数,是不是有很多功能你还没有用过?从指数结果,请思考你和竞争对手的差距在哪里?长期看,你的指数有哪些变化,为什么有这些变化?你提供的产品和服务,和用户的搜索需求,差距在哪里,如何改进?

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