哪些明星最有时尚商业价值 时尚奢侈品牌都选了谁来代言

几乎没有一个国家的时尚商业市场像中国这样依赖明星。从2012年起,奢侈品行零售刮起寒风,近年来各个品牌也是各出奇招,力求扭转颓势,而如果仔细去研究几家的策略,似乎都与两个关键词息息相关:“中国市场”以及“年轻化”。

现在,奢侈品牌正不断向流量明星倾斜。明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友已经成为其商业价值的重要体现,明星营销蔚然成风。

“2017中国最具商业价值明星榜”今日发布,该榜单由《第一财经周刊》与调研机构凯度华通明略联合发布,通过收集中国市场目前最活跃的500名明星和消费者大数据,加权计算出明星榜100强。

榜单显示,90后明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,值得关注的是,代言人鹿晗公布恋情后,欧舒丹表示销售受到影响,特别是在线业务。

女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖,总榜排名第二。此前被评为最具带货能力的女星杨幂则排名第三。第四名至第十名分别为范冰冰、周冬雨、胡歌、吴京、刘涛、吴亦凡及成龙。

图为Dior创意总监Maria Grazia Chiuri和最新品牌形象大使赵丽颖

据统计,100名上榜明星中有39位拿下奢侈时尚品牌代言或品牌好友。这些时尚商业价值最高的明星指已经受到奢侈品牌、主要美容巨头和运动品牌青睐的明星,具体筛选条件为曾经或现在被任命为奢侈品牌大使和品牌好友的明星。

为吸引更多的中国消费者,奢侈品牌今年开始密集地寻找流量明星担任品牌大使。仅赵丽颖一人今年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。

鹿晗今年出演Louis Vuitton智能腕表广告片,杨幂则被任命为Michael Kors中国品牌形象大使和雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌大使,Bally宣布唐嫣为中国区品牌大使,Tod’s宣布刘诗诗为中国区品牌大使,Chanel宣布刘雯、陈伟霆、白百何为中国区腕表大使等。最具争议性的则属Dior先后宣布Angelababy和赵丽颖为Dior品牌大使。

有分析认为,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

不过,今年拿下Fendi中国区品牌大使的古力娜扎,为卡地亚拍摄微电影并成为品牌挚友的金马影后马思纯,以及刚于上个月被宣布成为Longchamp中国区形象大使的新生代女星春夏没有上榜。

TFBoys三位成员也登上100强榜单,并且显现出较强的时尚商业潜力,第14名的王源和第21名的王俊凯排名靠前,另外,排名第17名的易烊千玺已经被宣布为adidas neo首位全球青年创意官兼代言人。同一年龄段的吴磊排名第73名,已经受到Valentino等奢侈品牌的青睐。

最具时尚商业价值的明星榜单如下:

值得关注的是,除范冰冰之外,已经具有稳定知名度的成熟明星均显现落后倾向。章子怡、王菲、李冰冰等明星排名落后,被新生代流量明星超越。有分析认为,这不仅体现了娱乐行业的更新迭代,同时也体现了奢侈品牌年轻化的整体趋势。

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