邦神不再第一 刘雯第八 2017年最会赚钱的模特是谁

在遭遇上海维秘大秀上的史诗级跌倒后,模特话题“史无前例”地成为了最受关注的大众谈资。而随后打开微博热搜,你会看到不少应对T台突发情况的经典案例,这意味着人们讨论的一个核心问题是模特的专业度是否和他们得到的社会荣誉相配。

金小妹

但其实,模特业里的声誉和价值一部分是通过吸金能力体现的。每年的福布斯排行榜都会对模特们进行排名,近日在2017年的榜单出炉后,我们看到了一些新的变化。比如自从2002年以来,一直是最会赚钱模特的巴西超模吉赛尔·邦辰首次被他人取代,排名降为第二,而桂冠属于年仅22岁的“金小妹”Kendel Jenner。

这次排名中,来自中国的模特刘雯依然也榜上有名。作为前十名中唯一的亚洲人,许多欧美媒体在报道新排名时都对其进行了特殊注解,的确,2017年一共赚了650万美元的刘雯排名第八,仅低于排名第七、收入为900万美元的Karlie Kloss,但高于收入为600万美元的Bella Hadid和550万美元的大码超模Ashley Graham,这个成绩在非白人模特中已经非常突出。

模特的身价和各大品牌的广告、代言、软宣等紧密相关,并且这些品牌绝不仅仅局限在时尚领域。2017年,在许多品牌的活动中,都常能看到刘雯的身影。11月的Chanel成都大秀中,刘雯作为品牌全球形象大使出席,最近的10月上海时装周上,刘雯到场了中国本土服装品牌美特斯邦威旗下Me&City的门店开业活动,同时她也兼任Me&City的品牌代言人。再往前,还有蓝月亮洗手液、鄂尔多斯2018年春夏大秀、H&M春节广告等等。

刘雯选择的品牌在档次和定位上都很多样,好在这并没有稀释刘雯在奢侈品领域的价值,2017年据全球最大奢侈品VIP服务平台要客公布的数据来看,杨幂、鹿晗和刘雯是奢侈品牌中国市场“带货王”,该排行综合了明星与奢侈品品牌的合作能力、明星爆款的制造能力、销售业绩和传播度,而刘雯的带货分数为82.98。

刘雯的模特排名近年来趋于稳定。2016年,刘雯在福布斯模特排行版上也名列第八,不过去年赚得更多,为700万美元,超过米兰达·可儿。她的主要收入除了来自于秀费、还有和雅诗兰黛、La Perla、鄂尔多斯等品牌的长期合约,以及为La Perla、Giorgio Armani、Tiffany&Co、Michael Kors 手表、Gap等拍摄的广告。

刘雯和鄂尔多斯已经合作了9年,和雅诗兰黛合作了7年,据悉,这两个品牌的代言酬劳都十分不菲。但要成为品牌看好的人选,也不仅仅需要模特T台上的专业能力,何况福布斯在进行排名时要考察的东西也非常多元,还要看其在社交媒体、娱乐领域、消费者领域的号召力,就像今年收入为1350万美元的模特Chrissy Teigen首轮进榜就取得了第三的好成绩,多要归功于她的社交媒体热度。Teigen是歌手John Legend的妻子,在Twitter和Instagram上非常活跃。IMG模特公司的主席Ivan Bart告诉《福布斯》,“因为有社交媒体,就有更多机会让你创造个人品牌和价值。这些新星们很好地利用了这一点。”

刘雯

和Teigen一样,刘雯在社交媒体上的号召力也是一样高昂,并且出于她的跨文化身份,刘雯的粉丝除了分布在Instagram等西方应用上,也在中国本土的社交媒体微信、微博上非常活跃。微博上最近一条关于刘雯的热搜,就是今天早上的“刘雯在机场被粉丝说走太快”,诸如此类的动向,其实早已经和模特行业无关,而更偏向一条明星八卦。

社交媒体的热度需要许多领域的造势和长期稳定的曝光。近年来,刘雯的确已经渐渐走出了时尚工作的范畴,转而经营个人品牌,2016年,《第一财经周刊》将刘雯评选为最受品牌关注的明星第十名,在她之前,有Angelababy、胡歌、宁泽涛、李娜、鹿晗和吴亦凡等人,刘雯是唯一一个完全由时尚产业内部孕育出来的明星。

和早期的秀霸比起来,大表姐如今已经较少亲自走秀了。2008年开始,刘雯从米兰秋冬时装周起走过了包括Burberry Prorsum、Trussardi、Jean paul Gaultier、Dolce&Gabbana、Christian Dior等大秀。2009年,她一共走了七十多场秀。但近两年,刘雯也开始出现在电视银幕上或者一些品牌的官宣活动中。比如去年,纽约时装协会推出的送衣快递小哥的宣传视频,刘雯就是短片中唯一的模特面孔。而对于国内的观众来说,刘雯和崔始源的真人秀《我们相爱吧》更极具加速了她从一个模特到明星的转型,随后,她还投资了视频节目《纹理》,她的工作已经不需要依靠走太多秀进账。

而这也是大多数模特在成熟期后一定会做的转型,并且互联网的高速发展无疑加速了这种转变,正如如今新任吸金超模“金小妹”Kendall Jenner那样,年仅22岁就已经事业遍地开花,除了走秀、接品牌代言,还和朋友推出了时装品牌CaKe,努力要在英美等地开实体门店。

不过,目前更为业内视角的模特排行网站Models还未公布2017排行榜。和福布斯不同,Models的排行将社交媒体、赚钱能力和专业能力分开了,更强调每个模特在侧重领域的价值,而不是混为一谈。比如2016年的排行中,刘雯和孙菲菲的成绩都不错,但和业内最为认可的几位还有差距。Models在2016年评选出的年度模特是Bella Hadid,读者的最爱是Kendall Jenner,而在社交媒体上最有号召力的模特是Gigi Hadid和Emily Ratajkowski。

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